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聊到“灵感”这个词,很多人常常气不打一处出,对于他们来说,灵感这玩意就像是“别人家的孩子”,人家满脑子都是灵感,而自己,满脑子都是浆糊。
至于做广告、做策划的朋友,几乎每个人都有过一场和“灵感”相爱相杀的经历。为了得到一个好的idea,脑暴会开到吐血,各种撒泼骂娘撞墙,最后只得仰天长叹:多么痛的领悟……
说到这里,可能有人会说:灵感这东西必须是无心插柳,强求不来的。如今正值“大众创业 万众创新”,那,我们来聊聊创新吧~
伟大的发明家、创新先驱爱迪生曾经说过:“天才是1%的灵感,和99%的汗水;但是1%的……”好吧,我们还是接着聊灵感吧
我常常纳闷:灵感是怎么砸到那些大神头上的?搞明白这个问题,我们依样画葫芦,也不至于找不到一丢丢的灵感吧。于是我翻箱倒柜,找到了两个故事:
话说自行车最初发明出来的时候,轮子是木头做的,外面裹着一层铁皮,走在路上上下颠簸,很不舒服。英国有位医生叫邓洛普,他的儿子是个自行车迷,但是儿子受颠簸的样子却让这位邓医生非常心疼。
父爱总是给人动力,最终邓洛普从浇花的橡胶管获得灵感,先是将自行车改造成充水轮胎,并最终完善为充气轮胎。充气轮胎的出现,让自行车成为了迄今为止最为人所喜爱的代步工具。
聊完了“治病救人”,我们再聊聊“战场杀人”的故事。战场上最早使用的枪支,因为弹道问题子弹在射出时总是摇摇晃晃打跟斗,所以根本打不远,并且精度极差。
1838年,细心的法国军官德尔文在看孩子们玩陀螺时大受启发、灵感乍现。下面这张图中两个小孩玩的就是陀螺,不知道你有没有玩过?
上粗下细的陀螺,一旦转动起来就不容易倒下去,即使陀螺是偏心的,也是绕中心轴线前进,尖头运动非常稳定。
于是,德尔文模仿陀螺把枪管里的膛线改成陀螺线(又叫来复线),这样子弹射出后一直高速旋转前进,不仅大大提高了射击精度,而且有效射程也增加了。就这样,现代步枪史上的代表作——来复枪诞生了。
聊完这两个故事,你有没有发现灵感和创新的蛛丝马迹?至少,我从这两个故事里发现了“灵感创新的三大定律”——
1、灵感就在身边,就看你如何观察和思考。陀螺和橡胶管人人都见过,关键是如何拿这些灵感解决现实问题。古人说:运用之妙,存乎一心,心到了灵感才能到。
2、创新不一定要发明新东西,更多的创新是在原有基础上优化体验。邓洛普并没有发明自行车,但是他使自行车骑起来更爽;德尔文并没有发明枪,但是他使枪射得更准。所以,想创新你不一定要发明新东西,你只需要让现有的东西用起来更爽就行了!
3、还没想好,一会儿再说......
好了,下面我们再来聊聊大神乔帮主的故事
了解乔布斯的人都知道,他信奉禅宗,居家特节俭。说句人话就是,家里没几件家具摆设。但是,这几样家具却曾得到乔帮主亲口点赞。
请注意,以下不是广告!
Cuisinart厨具,设计简洁紧凑,功能简单实用,乔布斯曾要求设计师按照这款产品修改Mac电脑的外形。
Eames设计的椅子,造型雅致简洁,设计简约而又人性化。对,简约与人性化,这不就是苹果产品的一贯风格吗?
Miele洗衣机,乔布斯曾经这样评价该产品:“Miele产品是制作完美的精品,它完全站在消费者的角度想问题。他们在设计洗衣机与干衣机方面确实成绩斐然,多年来我见过的众多高科技产品中,最令我震撼的始终是Miele的产品。”
综上以上“乔帮主自来水”广告,我们得出了“灵感创新的第三定律”:
灵感来自生活,身边的好东西总是能给人无穷的灵感。乔布斯曾说:“好的艺术家抄袭创意,伟大的艺术家窃取灵感。在窃取伟大的灵感这方面,我们一直是厚颜无耻的。”现在,你知道乔布斯的灵感来自哪儿了吧?
知道灵感来自哪儿,然后呢?“身边的好东西总是能给人无穷的灵感”,换句话说......身边有几件好东西,更容易成功。所以,下面我要给你推荐一件好东西:雪佛兰新科鲁兹!
正如乔布斯当年发布iphone时所说:我们重新发明了手机,今天,我们用科技和智能重新塑造了汽车。雪佛兰新科鲁兹,沿袭上一代科鲁兹的光荣传统,但又在用户体验上精益求精、趋于极致。
雪佛兰新科鲁兹,内置智能车载互联系统,开车照样能用手机,给你五星级的安全体验;赛车级的底盘设计和智能化自动泊车系统,驾驶体验流畅得难以想象;此外,新科鲁兹更关注你的每一次呼吸,采用人性化的防雾霾技术,即使车外空气爆表,你也可以在车内独享新鲜空气。
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