解析3款明星车型 为何能火窜红？

一汽丰田威驰—实用与个性的平衡点

新威驰于2月28日正式上市，除了动感炫目的现场歌舞外，新威驰的上市似乎并没有造出很大的声势。可能是与老大哥卡罗拉一样，一汽丰田更希望新威驰能够用车本身的实力来征服消费者的心。

上市日期 售价 成绩

2月28日 9.5-12.7 上市第一个月销量6362辆，排名该级别第三

而事实上，新威驰上市后的销售成绩并没有令人失望，2月底才上市的新威驰在3月份便取得了6362辆的销量成绩，排名乐风和Polo之后位居小型车第三位。上市后的第一个月便能够跻身三甲，足以证明新威驰是非常成功的。

若要分析新威驰成功的原因则主要归功于更加准确的市场定位。与老款中庸的外形相比，新威驰融入了更多的时尚元素，无论乖巧的外观还是时尚的内饰，都让整车看起来充满活力。而在宣传上，一汽丰田也在不遗余力的吧新威驰与时尚前卫的都市生活联系在一起，这就让新威驰获得了更多年轻人的关注。

但是活力时尚并没有让新威驰走向另一个极端，相反新威驰的实用性同样令人满意，更长的轴距带来的宽大的后排空间，新款的1.6L发动机采用了丰田最先进的双VVT-i技术，不仅性能有所提升，同时带来更优秀的节油性。

在时尚与实用之间，新威驰找到了一个最合理的平衡点，更好的市场定位、更广的受众面让新威驰迅速成为小型车中的一颗新星。

北京现代伊兰特悦动—合理的定价赢得市场

如果说雅阁和威驰的成功来的还不算快的话，那么北京现代伊兰特悦动则让我们再次看到了“现代速度”。4月8日才刚刚上市的悦动，在不足一个月的时间内便售出1.1万辆，再加上并未停产的老款伊兰特的9000辆销量，4月伊兰特车型总销量突破了2万辆，仅次于桑塔纳车型，排在所有车型的第二位。

上市日期 售价 成绩

4月8日 9.98-12.98 上市不足一个月销量1.1万辆，总销量排名该级别第一

伊兰特悦动作为全球换代的车型，在外形设计上有了大幅提高，更加宽大的车身，也可以带来很好的舒适性与实用性，这对于一款家用车来说是非常重要的。在老款伊兰特的内饰被广为诟病的情况下，悦动大幅改进了内饰的工艺，品质的提升也是悦动成功的原因之一。

在车型实力大幅提高的情况下，北京现代并没有盲目的提升价格，而是给出了9.98-12.98万的亲民价格，这一价格基本和老款伊兰特相持平。

在同级别车型纷纷准备改款之前，伊兰特以很具竞争力的价格率先换代，再加上本身车型上的提升，悦动的成功证明了只有在车型和价格上拿出足够的诚意，才能够真正被消费者认可。

编后语

通过几款迅速走红的新车，我们可以找到一些共同点：首先是几款车都是老款车型的改款车型，并且老款本身都具有很好的品牌形象；其次改款的车型全部都是全球同步换代，全都应用了最新的技术；最后新款上市的价格都很有竞争力，并没有价格虚高。

从这些成功车型的共同特点中可以总结出，一款车获得认同并非偶然的，只有厂家拿出真东西，并且找到合理的定位，才是把车卖好的基础。 (来源：汽车探索网 )

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