丰田皇冠的发展史：丰田的“皇冠”是如何戴上的，又是如何掉落的？

皇冠（查成交价|参配|优惠政策）是如何戴上的作为丰田的旗舰车，皇冠诞生于半个多世纪（查成交价|参配|优惠政策）以前。第一代皇冠是一款商务车，轴距约2.5米，搭载1.5L发动机。现在看来，这样的尺寸和动力表现妥妥的小型车，在如今的市场上完全没有竞争力，但在当时的日本却很受欢迎。

皇冠首次进入中国的是第二代皇冠。这一次，皇冠不仅车长和轴距都大幅增加，发动机也换装了2.6L V8发动机。已经具备了豪车的味道，成为国内首款Enter the Crown轿车。此时，还是1960年代。那时候的皇冠还是原装进口的，稀缺不说，而且价格高得离谱。没有人买得起，骑一次的机会也很少。因此，当时的皇冠在老一辈人的眼中成为了一辆高不可攀的豪车。

改革开放初期，国内市场开始向世界敞开大门，开始出现一些先富起来的人。有了市场和购买力，已经在国内享有盛誉的皇冠轿车开始大量涌入国内，迅速占领出租车和公务用车市场。这是第七代皇冠。在那个汽车稀缺的年代，它是高档车的代表，是很多80后的童年记忆。不过，此时的王冠，对于大多数人来说，还是买不起的。

事情在新千年之后迎来了变化。 2003年，一汽集团与丰田合作成立一汽丰田。 2005年，在第二代进入中国半个世纪（查成交价|参配|优惠政策）后，第十二代皇冠终于实现国产。国产皇冠的售价大幅降低，降低了门槛，成为了大多数人都能买得起的豪车。而此时的丰田皇冠打败了当时在豪华车市场上独领风骚的奥迪A6L（查成交价|参配|优惠政策），迅速占据了豪华车市场30%以上的份额。从国产到2008年，是丰田皇冠的巅峰时期，也是当时有钱人的标配豪车之一。

皇冠有多暗？ 2009年第13代丰田皇冠上市，首次引入3UZ车型4.3L V8发动机。皇家轿车VIP顶配皇冠搭载的就是这台发动机，售价高达89.96万，将近90万。即便如此，此后，皇冠在国内市场也出现了下滑的迹象。究其原因，这是大环境的必然结果，但它的彻底没落也确实是它自身的原因。

21世纪之前，人们口袋里的钱少了，买得起车的人自然不多。对于国外品牌来说，国内市场根本不重要。然而，Crown来到中国是机缘巧合。在整条街几乎看不到汽车的环境下，这辆来自工业比较发达的国家的汽车自然而然地在人们的心目中确立了超然的地位。给皇冠一个先发优势。

改革开放后，国内市场的蛋糕开始做大，人民群众的购买力开始增强。而此时，最先发现国内市场潜力的豪华品牌居然是奥迪。 80年代后期，100辆奥迪汽车在长春下线，奥迪率先在中国拥有自己的营销网络。不过国产皇冠在推出之后，还是凭借着价格优势击败了奥迪的A6L，在当年也是大受欢迎。

遗憾的是，皇冠的先发优势终将耗尽。奥迪之所以会国产，是因为中国已经开始具备了这个技术能力和购买力。这也是皇冠本土化的原因。那么，奥迪和丰田能看到的，其他实力品牌又怎么能看不到呢？

同样是在2003年，华晨宝马成立，随后推出了享誉全球的宝马3系（查成交价|参配|优惠政策），但并没有一款车型能够与皇冠同级竞争。 2005年，北京奔驰北京奔驰成立，随后不久又推出了奔驰E级（查成交价|参配|优惠政策）轿车，这也标志着中国成为德国以外第一个拥有BBA豪华轿车生产线的国家。

奥迪、奔驰、宝马等豪华品牌的相继投产，空前加大了皇冠的竞争压力。虽然皇冠在价格上还是有优势的，但是3系、C级等级别较低的豪车开始加长，而皇冠作为B级车的空间优势也受到了挑战。在此期间，一大批二线奢侈品牌也开始涌入国内市场。至今，皇冠依然保有的优势是在老一辈人心目中的地位，但面对逐渐丰富和多样化的选择，这种感觉又能持续多久。 2009年第13代皇冠上市，此后销量逐渐下滑。

那么，皇冠是怎么掉下来的呢？近十年来，人们的购买力不断增强，汽车也越来越便宜。这意味着买车不再是只有有积蓄的中年人或一家之主才能实现的事情。积蓄少、经验不足的年轻人也买得起车，市场变得年轻化。

很多厂商为了迎合市场的变化迅速做出相应的改变，但皇冠的动作要慢得多。有人说，这是皇冠的不作为，或者是皇冠断送了自己的转型机会，是在为自己日后的走下坡路埋下伏笔。但我持相反的观点，我认为皇冠这样做是对的。毕竟，成熟稳重是皇冠的一大特色，而中年人又是皇冠的目标消费者，这让皇冠很难向年轻化转型。上文提到，皇冠的边缘化是不可避免的，但总会有有经验的中年消费者。只要皇冠做好自己，抓住了这群目标消费者，总会有销量的。

皇冠，可惜这是一款旗舰豪车。不过围观的都是当局者迷。或许是看到销量连年下滑，皇冠着急了，想要做出改变挽回局面，才做出了一个错误的决定。 14代皇冠下调定位和价格，取消入门级V6发动机，搭载2.0T发动机，将价格下调至25.08万，试图拉动销量。压死骆驼（查成交价|参配|优惠政策）的最后一根稻草。因为在老用户眼里，这已经不是当年的皇冠了。对于年轻消费者来说，皇冠并不像其他豪车那么抢眼。错误的定位，让皇冠彻底失去了所有的用户群体。