宝马跨界电子竞技 赞助英雄联盟5大战队

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为了赢得更多年轻消费者的青睐，4月10日，宝马中国宣布四字弟弟Jackson Yee成为其新一代代言人。4月16日，宝马宣布将携手全球五大顶级电竞团队，以血为盟，登顶巅峰。

据悉，宝马赞助的电动车队的优秀成绩集中在传奇联盟，分别是:韩国LCK赛区的T1俱乐部、欧洲LEC赛区的G2俱乐部和Fnatic俱乐部、美国LCS赛区的Cloud 9俱乐部和中国LPL赛区的FPX电子竞技俱乐部。合作方式包括提供特别涂装的团队车、社交媒体活动、制服广告位、合作内容报道等。

事实上，宝马品牌在运动营销方面的投入由来已久，其高端车型主要出现在高尔夫（查成交价|参配|优惠政策）、马术等运动领域。同时，宝马从1972年开始赞助柏林和东京马拉松，连续7年赞助上海马拉松。除此之外，宝马i3（查成交价|参配|优惠政策）还被作为官方引导时间车，亮相兰州、厦门、成都马拉松。在电子竞技领域，宝马曾与王者荣耀（查成交价|参配|优惠政策）合作推出名为“发动机之心”的赵云皮肤；赞助KPL职业联赛、LEC职业联赛等。

受疫情影响，包括东京奥运会在内的几乎所有全球体育赛事都按下了暂停键。相比之下，网上举办的电子竞技赛事受影响较小。在此背景下，宝马的这一波赞助势必会吸引更多年轻消费者的关注，这也与宝马品牌形象年轻化的发展方向相吻合。