对话上汽名爵：三大措施满足个性化需求

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在2023年百万销量的目标下，MG SAIC正在加速产品更新。11月20日，在广州车展上，SAIC乘用车高管与就MG产品布局、市场进展等话题进行了交流。

今年5月，MG提出“使命100”战略。当品牌庆祝100周年时——也就是2023年，计划在全球范围内追求100%的客户满意度，实现100个国家和地区年销量100万。

从实际市场表现来看，MG 2021年销量达到29.8万辆，同比增长11%，其中海外销量13.9万辆，同比增长90%。今年受疫情影响，1-10月销量为20.8万辆，与去年成绩难以匹敌，但已覆盖66个出口国家和地区。未来三年，规模将超过百万，这显然是一个很大的挑战。因此，MG加强了产品升级力度，在车型谱方面变得更强。到2021年，将推出7款全新和改装车型。

本届广州车展上，MG推出了多款新车，全新MG 5晁月青豪华限量版和MG 6数字曼巴限量版同步上市。MG领航（查成交价|参配|优惠政策）员PHEV是首次亮相。采用MG第三代家族设计语言，拥有猎鲨前脸、数字燃烧格栅、新能源专属哥本哈根蓝等特色。配备1.5T发动机和永磁同步电机，纯电续航里程75公里。新车采用IEM智能能源管理系统，优化了行驶过程中的动力消耗和油耗，百公里油耗仅为1.3L

「mg飞行员PHEV」

几乎每家车企都在努力让品牌年轻化、时尚化，以吸引新一代消费者，而MG则直接聚焦年轻人市场。SAIC数据业务部副总经理、SAIC乘用车公司首席数字官、营销执行总监肖恩表示，MG用户的消费结构与以往紧凑型车用户有所不同。比如MG 6的90后用户占比超过80%，颜色代表他们对潮流的更大需求，1.5T热销代表他们对性能的更大需求。MG6的销售结构比例与一般车型的差异表明，MG获得了年轻消费者更好的响应和互动。

“让一个名人包容所有年轻人”，肖恩进一步解释，在过去的96年里，名人留下了赛道基因和运动表现的标签，这符合年轻人对更快速度、更高更强的心理诉求。MG对青春的定义包括心理和生理上的青春，同时也不应该妥协，盲目服从或放弃“三不”的约定。积极回应有着背离经典、立志玩物、引领潮流心态的年轻人的想法，尽力满足他们的需求，包括数字赋能下非常强烈的个性化需求。

“MG 5晁月青豪华限量版”

个性化需求很难通过大规模生产来实现。MG的发展方向是通过售后市场、改装市场、量产衍生市场三种不同的形式来满足用户的多样化需求。车展上推出的MG 6 Digital Mamba限量版和全新MG 5晁月青豪华版都是对原有产品的延伸，其他两种模式将逐步呈现给用户，并将继续加大力度。

“MG 6数字曼巴限量版”

在SAIC看来，今年市场的持牌乘用车数量将达到2000万辆左右。对于2021年，中性的判断是7.5%左右的增长，保守的判断是5%的增长，更乐观的是可以达到10%的增长，所以明年的车市应该是一个增长明显的市场。新能源板块有望达到140-150万辆。

海外市场也是MG的重点业务。在欧洲等成熟市场，MG以电动汽车为切入点。在新兴市场，它专注于探索差异化智能网络技术。

SAIC乘用车公司副总经理余敬民表示，整个市场的用户都非常热衷新能源，尤其是智能网联、ADAS智能驾驶的用户，这对MG来说是一个很好的机会。另外，MG现在结合了原产地销售和CBU的模式，明年在海外会有更好的市场份额。同时，MG也深刻认识到，只有中国新能源、智能网联、智能座舱、智能驾驶的发展，以及中国造型的不断迭代，才能给MG在全球带来更好的发展，也才能让永垂不朽的品牌迎来辉煌的100年。