
经销商通过贷款方案能从银行或车企金融拿到 3%-8%的返点。打个比方,贷款 20 万,经销商就能获得 6000 - 16000 元的返利。这可比单纯卖车的利润多多了,所以他们更愿意给贷款客户一个较低的裸车价。
厂家为了提升贷款渗透率,会给经销商一些额外补贴。有些品牌全款订单会被加收 1%现车调度费,而贷款客户却能享受零息政策,实际利息由车企补贴。在这样的报价体系下,全款购车自然就不占优势了。
经销商常常面临库存压力,贷款客户 15 - 30 天的放款周期能在一定程度上缓解他们的资金压力。曾经有个例子,全款客户要求降价 2 万被拒,改成贷款后车价降了 1.8 万,但经销商通过返点和保险佣金反而多赚了 5000 元。
贷款买车往往伴随着强制装潢,溢价能达到 200% - 500%,还有三年店内保险,这能让经销商的佣金增加 1 - 2 万,另外还有贷款额 3% - 5%的金融服务费等附加消费。这些隐形利润让经销商敢于把裸车价降低来吸引贷款客户。