特斯拉宣布涨价
特斯拉宣布涨价这背后的原因较为复杂。
从销量转化角度看前期降价是促销逻辑后期涨价则是“逼单”逻辑。比如 Model Y今年以来进行了多次调价前期大幅降价促进了长续航订单交付后期涨价则是为了试探消费者意愿以更好地控制成本和利润。
特斯拉涨价也与市场环境和自身经营状况有关。其第三季度财报显示营收和净利润增长放缓毛利率被其他车企反超降价空间逼近成本。
而且智能驾驶包 FSD 在中国“水土不服”增加了盈利压力。此外新款上市带来需求增加、工厂产能告急也是涨价原因之一。如 Model 3 焕新版和 Model Y 小改款上市后市场需求上升交付周期延长。
同时特斯拉涨价还可能受全球价格政策改变的影响。在欧美市场其涨价更为激进这既与当地竞争对手表现不佳有关也得益于上海超级工厂降低了成本。
从整个汽车行业看价格战仍是主旋律但目前价格战并未明显提升销量。特斯拉的连续涨价虽让人“看不懂”但从全球来看可能是为应对股价和利润压力。而对于特斯拉的涨价其他新能源品牌预计不会跟随。
总之特斯拉的调价策略综合考虑了多种因素未来市场走向仍有待观察。
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