首先是市场布局。丰田在全球市场的布局更广泛触角遍及北美、欧洲和亚洲等多地影响力遍地开花。大众则过于依赖欧洲和中国等传统大市场全球化步伐相对较慢。
其次是技术创新。丰田是混合动力技术的开拓者这一技术成熟且受消费者青睐。在纯电动领域也表现不俗比如 Prius Prime、bZ4X 等车型。大众在电动化进程上滞后不少产能还被传统燃油车占据。这导致丰田产品线更丰富多元能精准抓住消费者需求而大众产品结构相对保守新意不足。
再者是价格策略。丰田在中国肯降价比如 bz4X 大幅降价促进了销售。而大众下滑较多像比亚迪等中国新能源品牌崛起合资车受到冲击大众受到的影响比丰田大。
另外产品质量和品牌形象也有影响。丰田凭借“耐久”“可靠”的口碑在消费者心中树立了极高的品牌信任度。大众早年曾爆发多起质量门导致消费者对其产品有疑虑品牌形象受损。
从目前情况看大众若想缩小与丰田的差距得加大全球化布局力度在技术创新上加快步伐优化产品结构提升产品质量和服务体验重建消费者的品牌信任感。只有这样才有可能在未来追上丰田。