岚图是东风的唯一希望吗

时间:2024-10-08 10:11:01 来源:整理于互联网

岚图不是东风的唯一希望。

东风汽车集团向高端品牌发起冲锋推出岚图虽意义重大但面临诸多挑战。

新能源市场大环境不佳2020 年 1 6 月我国新能源汽车产销同比下降岚图此时问世生不逢时。

东风自主长期存在“合资强自主弱”的状况自主乘用车销量占比低此前推出的高端车型东风 A9 以失败告终说明没有技术沉淀的高端品牌试水多以失败告终。东风集团自主汽车板块研发实力受质疑缺乏核心技术突破在燃油车领域尚如此新能源车领域更艰难。

岚图旗下首款车型岚图 FREE 销量萎靡最高月销量刚突破 3 千辆。第二款车型岚图梦想家在不景气的 MPV 市场中定价偏高销量不佳很大一部分靠集体采购。岚图追光能否扭转局面暂不好说。

岚图“造血”严重不足靠东风集团“输血”资产负债率高亏损不断扩大。

岚图最大问题在于品牌力孱弱知名度低品牌推广和宣传是短板。虽有不少跨界营销活动但效果不佳品牌认知未建立。相关人才离职营销难以做出影响力。

尽管岚图 9 月销量实现四连涨但基数低累计销量远不及其他品牌。今年销量大概率不达标亏损持续扩大品牌知名度难提升处于市场边缘被淘汰可能性增大。

不过东风集团资源丰富岚图不缺资金和人才虽面临诸多困难但未来仍有机会突破困境只是不能仅依赖岚图来实现东风的高端梦想。

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