极氪诞生前吉利在新能源领域有多次尝试。2015 年吉利宣布“蓝色吉利行动”但旗下如极星等品牌未打出影响力。2020 年吉利投资的“SEA 浩瀚架构”成熟领克 ZERO 最终变成极氪 001极氪品牌应运而生。
极氪已推出四款车型包括极氪 001、009、X 和 007。001 采用小众猎装车形态吸引了偏爱性能和操控的人群。起初这种将小众车型推向大众市场的策略不被看好但实际表现出色虽有盲订和交付后的问题仍逐渐积累口碑。009 和 X 瞄准潜力市场但尚未爆发。
极氪在营销上借鉴了手机数码行业和超跑的玩法。高管入驻微博参与舆论战虽提升了知名度但也有损品牌形象。在性能叙事上热衷如极氪 001 FR 号称“地表最强纯电”。同时打造了极氪中心、空间和家三种业态拓展渠道。
然而极氪面临不少问题。品控和交付存在小问题品牌定位不够清晰。造车烧钱极氪累计亏损约 160 亿元谋求上市但现金流不足上市进程存在不确定性。