奥迪的汽车多年来一直难以区分,这得益于汽车制造商在其产品线中重复的设计语言。但是,这种情况很快就会改变。正如首席执行官鲁佩特施泰德透露给汽车,奥迪汽车在未来将采用更独特的设计。事实上,我们已经看到奥迪通过新款紧凑型Q2跨界车、旗舰轿车、新款A8和时尚的A7 sportback改进了自己的风格。但是是什么促使奥迪首先采用了“俄罗斯娃娃”的设计理念呢?
斯塔德勒表示,让奥迪在中国这样的“新兴”市场更加出名是一个精心设计的战略。斯塔德勒解释说:“这种(重复的)设计过程是用来让奥迪在新兴市场更加出名的。”“现在我们在像中国这样的主要市场都很出名,我们可以开始改变这种观念,给每辆车赋予自己的外观。”“我们认识到还有更大的差异化空间,”设计总监Marc Lichte补充道。“由于我们的汽车已经生产了至少六年,在当今世界,我认为每一款车型都应该有自己的设计,才能长期保持吸引力。”
在明年推出E-Tron SUV之后,当奥迪在其阵容中引入更多电动汽车时,我们将开始看到更显著的风格变化。Lichte表示,“设计将以一种非常不同的方式进行”,因为与电动动力总成合作将赋予奥迪更大的自由来改变规模。因此,我们将开始看到奥迪阵容中的汽车具有更短的悬置和更低的引擎盖,从而导致“整体上更具吸引力的设计”。