汽车经销商更看好哪些品牌

时间:2024-09-18 15:22:01 来源:整理于互联网

经销商最喜欢哪些品牌?5月27日,全国工商联汽车经销商商会公布了2019年汽车经销商对厂家满意度排行榜。雷克萨斯获得总榜第一,红旗获得中国品牌第一。

这是该商会连续第五年发布该榜单,调查对象为全国4S店铺。得分包括八个维度,其中投资回报率和品牌与产品的权重最高,分别为40%和20%。研究结果能在很大程度上反映品牌盈利能力和市场认可度。

雷克萨斯以98分排名第一,大幅领先第二名东风本田。除了丰田和本田,保时捷和奔驰等豪华品牌排名靠前,反映了豪华市场的强劲销售。然而,在BBA,奥迪仅排在第21位,这可能与终端折扣有关。

中国品牌方面,红旗在前五。2019年,红旗销量上涨203%,全年销量超10万辆。同时,厂商的品牌推广效果显著,给经销商留下了足够的利润空。除了红旗,哈佛进入了榜单的前10名。

总榜单中,斯柯达排名倒数第一,上汽大众仅排在第26位。2019年,上汽大众共销售200万辆。虽然卖的很多,但是经销商的满意度并不高。

榜单还指出,70.3%的经销商主要产品的市场价格低于厂家批发价,即价格倒挂。也就是说,2019年,70%以上的经销商都不赚钱。2017-2019年,23.2%的经销商三年全部亏损;只有31.1%的经销商在三年内实现了全部盈利。4号铺的平均投资回收期为5年。

以上数据表明,由于汽车市场的下滑,汽车销售不再是暴利行业。经销商满意度排行榜与消费者的品牌印象基本一致。好的品牌不仅能让消费者满意,还能让经销商赚钱。

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