大众辉昂现在大幅降价,经销商的售价一度打折10万元,但还是卖不出去。究竟为什么?辉昂的消费群体特别窄吗?
首先,惠安是一款豪华行政级轿车。在豪华车市场,消费者依然热衷于宝马、奔驰、奥迪。在他们看来,拥有自己的产品是成功的标志。甚至有些消费者宁愿买低调的奥迪A6L,也不愿意买高调的辉昂。在品牌方面,辉昂完全没有优势。
现在大众已经意识到问题的重要性,开始做降价促销来增加销量。虽然辉昂的销量有一段时间的提升,但还是比不上之前的三巨头。豪华车市场竞争激烈,各大品牌都看在眼里,然后他们的豪华车价格一降再降。虽然大众已经给惠安提供了优惠降价促销,相比目前奥迪A6L 1.8T车型35万的价格,惠安的动力和配置都有一定的优势,但是消费者最终还是选择奥迪A6L,为什么呢,因为奥迪的品牌影响力就在这里。最终选择辉昂的车主基本不喜欢这个品牌,追求更高品质的车主。大众能做的,就是尽快提高消费者对大众品牌的认同感,不仅限于中低端车型。