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工信部发布第333批新车,包括宝骏RC-5(查成交价|参配|优惠政策)W、瑞虎8(查成交价|参配|优惠政策)、比亚迪宋PLUS、林肯领航员(查成交价|参配|优惠政策)、起亚K5凯酷等明星车型,但消息最多的还是长安欧尚发布的凯越(查成交价|参配|优惠政策)。不过这次七越挂的不再是铃木的logo,而是欧尚的logo。
这意味着七月在改变身份后重返赛场,这让不少铃木球迷感到意外。
长安铃木的幸运与不幸
启悦(查成交价|参配|优惠政策)原是长安铃木的旗舰车型,2014年正式上市。
7月上市前,铃木已深耕中国20余年。早在1993年,铃木就进入中国,与长安汽车合资成立了长安铃木汽车有限公司。主要生产奥拓(查成交价|参配|优惠政策)、羚羊(查成交价|参配|优惠政策)、雨燕(查成交价|参配|优惠政策)等小型车,后期又推出了维特拉、小兔等SUV车型。
长安铃木进入市场时,由于整体市场处于起步阶段,消费者支付能力较差,铃木系列微型车大获成功。奥拓成为很多北京人的第一辆车,很多人也通过铃木完成了汽车启蒙。
但后来随着中国汽车工业的发展和消费升级,铃木在中国的地位逐渐变得尴尬,尤其是在北京规定排量1.0L以下的微型车不得通过长安街之后。这种极强的歧视性政策,给民众的消费心理造成了极大的压力。对微型车的蔑视和对大型车的推崇深入人心,让铃木在中国的处境雪上加霜。
本来,铃木可以在中国顺应潮流,推出大中型车来占领市场。但一方面,铃木本身定位为小型车品牌,缺乏大中型车的技术和平台。另一方面是日本人的固执和执着。
当政策和政策驱动的消费观念抛弃小型车时,铃木在中国的处境每况愈下。 2011年,长安铃木销量超过20万辆,几乎与广汽丰田持平。此后,随着市场环境的变化,长安铃木的销量一直在下滑。到2016年,长安铃木的销量仅为11.5万辆,2017年销量仍为8.6万辆。但是,中国汽车市场一直保持着两位数以上的高速增长。
当然,必须要看到的是,在这期间,长安铃木并没有放弃抵抗。 2014年底上市的凯越,其实是一款迎合市场需求的战略产品。
凯越,一款优秀的家用车。
凯越定位家用A级车,周长4545/1730/1475mm,轴距2650mm。搭载1.6升自然吸气发动机,最大功率122马力,匹配爱信手动或6AT变速箱。
不得不承认,七月的战斗力还是不错的,外观优雅,内饰时尚。 2,650mm的轴距超过了同级别大多数A级车。
同时,七月有几大突出优势:
1、节省燃料;这是铃木的基因,覆盖了铃木所有车型。经过多年在小型车市场的深耕,经济性和节油性已经成为铃木的核心竞争力。
2、可控性好,速度快;与其他竞品相比,铃木在轻量化方面有着深厚的造诣,这让奇悦比同级别竞品更轻。启悦搭载1.6L自吸发动机,操控轻盈,速度快。
3、价格便宜;作为一款合资紧凑型家用车,当时同级别品牌普遍在10万元以上,而凯越的起步指导价不到8万元,明显比同级别便宜,性价比高非常出色。
当然,凯越也有明显的短板。首先,铃木的品牌号召力无法与大众、丰田相提并论。 A级家用车对于铃木来说已经是旗舰地位,但对于大众和丰田来说只是低端车型,这才导致了铃木品牌的认可度。不如主流的合资企业。其次,很多人认为铃木的车用料比较薄,导致安全性不够。当然,这种说法并非基于事实,而是形成于普通人的印象之中。
总而言之,凯悦是一款非常实用的车。如果你对一辆车的衍生价值要求不高,只要求质量好、耐用、经济省油、价格便宜,那么凯悦一定是最差的选择。
过去的魅力
当然,遗憾的是7月份上市已经晚了。 2014年底上市,真正进入市场是在2015年,此时整个车市处于强势末期,SUV对轿车的打压更加沉重。市场上数十款同类车型竞争激烈,打包上市,让凯越一开始就是抢手货。
多年后,我们站在2020年回首。事实上,铃木那时大概已经厌倦了战斗。总之,种种原因导致凯越的市场表现比较平庸,没有达到铃木和人们的预期。最高月销量不足5000辆。即便如此,凯越依然展现出铃木的魅力。一个最明显的例子就是,即使到了2020年,铃木已经出国两年了,凯越依然可以月入1000多辆。在广告支持和营销支持很少的情况下,这是值得称赞的。
这里也可以穿插一个小故事。
楼下的大哥是铃木的死忠粉。他在80 年代购买了铃木摩托车,在1990 年代购买了Altos,后来又购买了Swifts。 2015年,他买了凯越,半年后他告诉我,这是他人生中最正确的选择之一,口口声声说“老婆车子不能借”。 2018年,铃木退出中国的消息传出。大哥一个人喝了半斤白酒,从此更加珍惜凯越了。楼下大哥的故事当然是特例,但七月的号召力可见一斑。
写在最后
所以在铃木退出两年后,新七月又出来了,对于铃木车迷来说其实也是一种安慰。奇悦虽然不再挂铃木logo,改姓欧尚,但从平台到技术再到造型都是铃木,以后很容易得到铃木的技术支持。
而且几乎可以确定的是,凯越重启后,肯定会根据市场变化重塑产品力,同时保持凯越经济性和燃油经济性的优势,价格也几乎可以肯定会更便宜。至于用欧尚标配替代铃木,只能促进凯越的销量。毕竟在刚刚结束的4月份,欧尚X7的销量轻松破万,这是长安铃木成立20年来从未达到过的高度。这充分展现了欧尚品牌的魅力,至少不逊色于铃木。
至于欧尚七月何时正式上市,我们将持续关注。
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