戏外有大戏 新福瑞迪上市在即

据消息称，新福瑞迪将于近日在2013广州车展上市，但新福瑞迪的全国媒体试驾已经火爆展开。11月7日-9日在宁波火连续三天进行的全国媒体试驾会，让媒体们在试驾中充分体验新福瑞迪外观的大幅改变和升级，给人的更加动感、新锐的视觉冲击，体验了操控台软涂装、门护板和中控台黑色高光处理后细腻的触感和温馨感，配置增加集成行车电脑、搭载了VDC车身动态稳定系统及ECM集成倒车影像、增加的方向盘换档拨片、MDPS电动助力转向等高科技配置的新福瑞迪的智能和精彩元素，刷新了超值车型的传统驾驭感。

而在此之前，新福瑞迪上市的大戏之外，将让业界目瞪口呆的一个营销事件，包裹着新福瑞迪的另一场超规模大戏，就已经开始悄然上演。2013年10月30日，FIRST东风悦达起亚拍片季——新福瑞迪“为爱而生”主题短片&主题剧本征集活动大幕拉开。

东风悦达起亚精心选定的联合机构，具有强大的传播力。FIRST是中国最具影响力，最大规模的独立电影节之一，已成功举办7届，在独立电影节中历史悠久，最新一届征集作品达1327部，作品量位居2013所有电影展之首；其中 “FIRST优秀影片巡展” 覆盖全国120所高等院校、340万大学生群体； FIRST通过电视、报纸、杂志等传统媒体广度覆盖国内外3.4亿人次； FIRST通过网络视频及图文传播，广度覆盖国内外2.9亿人次；每年两季影展，放映113天，共计放映93场次，现场观影人群近4万人，并与与美国、英国著名电影学院有定期的学术交流。

通过本次大规模征集活动，主办方东风悦达起亚与专业机构合作，将产出高质量电影，树立新福瑞迪家庭轿车的产品形象，传递“为爱而生”的品牌内涵；借助专业电影机构，优秀短片将通过入围电影节评奖或校园巡展等进行再次传播。为新福瑞迪垫场预热的这台大戏，将开创汽车与电影展的首度跨界联合，共同突出高品质专业影像节，形成业界新闻事件，引发聚焦效应和烘云托月的共生效应，在新福瑞迪上市之前，通过K-Art营销，兼顾产品与品牌，形象传递DYK品牌年轻激情活力的品牌内涵，营造与品牌内涵相呼应的年轻激情活力氛围，与新福瑞迪上市气氛相映成辉，从而由此铺垫进入新福瑞迪上市的精彩大戏。

这是一场影展盛事的媒体立体式直播报道。电影明星闪耀K剧场，参与明星与新福瑞迪亲密接触适时互动，通过优秀作品种子视频的推广，通过优秀作品和电影人解读新福瑞迪的品牌主张和产品优势，多角度诠释为家坚持自己，升华品牌主张，传递产品卖点，形成高密度立体性产品传播和品牌传播，从而营造“春节回家”的节日热点营销氛围，让戏外大戏有始有终，高潮迭起，跌宕生姿。

新福瑞迪全国媒体试驾活动与“为爱而生”主题短片&主题剧本征集活动遥相呼应，让即将在广州车展上市的新福瑞迪“未成曲调先有情”，撩起了人们更多期待。作为东风悦达起亚高品质家轿，新福瑞迪以Movie为载体、以K-Art为经络、从情感层面上形成价值认同感而策划的有别于常规营销模式的联合营销经典案例，也必将和产品与品牌精神一起，为中国工业史稿留下精彩的一笔。