飞度：价值领跑八周年

在国内两厢车市场上，飞度同时扮演着“开创者”和“引领者”的角色。八年来，飞度开启了中国两厢车市场的新纪元，树立起高端两厢车的价值标杆，成为都市时尚潮流生活的“标签”。对于飞度可圈可点的表现，业界习惯称之为“飞度现象”。

一款车开启一个时代

任何一款车型参与市场竞争，面临两种战略选择：一为“跟随战略”，随大流;二为差异化战略，开辟新的细分市场。能开启时代者，必须拥有非凡的产品力，同时还要经得起岁月的考验并历久弥新。按此标准，飞度属于典型的开拓者。

在飞度之前，“两厢车”是外形老旧、做工粗糙、空间狭小的“低端车”的代名词。飞度的上市，彻底颠覆了人们对于国产两厢车的传统印象，两厢车原来可以外形时尚、做工精致、操控灵活、空间够用、经济省油，而且能够享受到与中高级轿车相同的售后服务。因此，飞度一上市便供不应求，加上广汽本田长袖善舞的营销，飞度很快创造了市场的销售神话。

正如一位业内专家所说，两厢车在中国并不是缺乏市场，而是缺乏具备高档、精致的综合品质、能够满足年轻人时尚需求的车型。在飞度热销的示范之下，越来越多的车企开始发力两厢车市场，精致、时尚的两厢车开始在中国大行其道。如今，国内紧凑型两厢车的年销量从2001年的不足10万辆，激增到年销量过百万，已成为国内最具活力的细分市场。

飞度不仅开启了两厢车的新时代，而且引领了都市生活的时尚潮流。在飞度的带动下，中国的改装热潮迅速兴起。各地的飞度车友还自发成立了数量巨大的飞度车友社区。在这里，他们可以通过网络交流分享汽车生活、改装文化、自驾乐趣，可以获取关于飞度的最新、最快、最全的资讯。飞度车友们的汽车生活，由此变得更加轻松、丰富、有趣。

超值回馈 面向未来

众所周知，高端两厢车的买家，对车辆的外观、空间、动力、节油、安全等所有方面都有着极高的心理期望，只有全方位领先的车型，才真正入得了他们的“法眼”。飞度上市迄今8年，在竞品扎堆的两厢车市场上仍然备受瞩目，原因正在于其内在价值的不断提升。

2004年，凭借独特的中置油箱布局，多种模式的后部空间变化，飞度开启了中国两厢车市场的新纪元。2008年，新一代飞度在外形设计、内部空间、驾乘视野、驾驶乐趣、环保节能、安全装备、产品品质等方面均按全球最高标准打造，再次确立该细分市场的全面领先优势。2011款飞度在新一代飞度基础上，进行了外观、内饰以及舒适性配置的一系列升级，产品力得到全面提升，成为一款既适合个人驾驭、又适合家庭使用的高品质两厢车。

进入2012年，飞度的价值“含金量”进一步提升。据悉，为迎接飞度两厢轿车在中国投产八周年，广汽本田汽车有限公司宣布，自3月1日起，对现款飞度启动大型回馈行动，以答谢中国消费者八年来对飞度的厚爱与支持。作为国内两厢车市场的标杆车型，飞度此次回馈行动或将 “一石激起千层浪”，引发国内两厢车市场的“多米诺骨牌反应”。

专家指出，本次回馈行动也投射着广汽本田营销思路的转变。广汽本田飞度回馈行动不仅赢得了都市年轻群体的好感，而且通过降低品牌“准入门槛”，也可以培养Honda品牌大量的年轻“粉丝”。这些飞度新用户一旦形成品牌忠诚之后，未来换车时也必然成为广汽本田更高级别车型的高意向潜在消费者，从而为广汽本田2013年的“二次腾飞”提供广阔的市场基盘。广汽本田面向未来的高瞻远瞩，由此可见一斑。

广汽本田汽车有限公司

2012年3月1日