开启东莞全城车展季 2019东莞春季国际车展轰炸式宣传来袭

【太平洋汽车网 行情频道】作为东莞年度首个大型车展——第十九届广东国际汽车展示交易会·春季 (以下简称：2019东莞春季国际车展)正式进入倒计时，2019年4月30日-5月3日厚街现代展览中心隆重开幕，目前已有超过90个汽车品牌、300余家汽车经销商确定参展。随着五一假期的调整以及增值税税率下调，汽车市场回暖的迹象日益增强，不少汽车品牌进行了汽车零售价下调，2019东莞春季国际车展势必将成为各大汽车品牌“大打价格战”的购车嘉年华。

国家政策调控 消费者购车欲望日益渐强

3月22日，传来最新好消息：经国务院批准，2019年劳动节放假由原来的1天更变成4天。从市场角度来看，五一假期的调整，绝大程度的刺激和拉动消费高涨。原定于4月28日开幕的车展也调整成4月30日，目的是为了更加照顾参展汽车品牌与消费者的选择时间。自车展展览时间跟着国家政策一同调整之后，不少汽车品牌主动参展，市场趋势预估将从年初平淡的势态转变回暖状态。

4月1日起，我国将降低增值税税率水平——原适用16%税率的，税率调整为13%;原适用10%税率的，税率调整为9%。税率的调整，导致油价、电价、天然气等多个行业的价格下调，而最值得关注的则是汽车行业，不少品牌根据国家政策调整，纷纷下调了汽车零售价：一汽大众、上汽大众分别宣布官降，一汽—大众品牌全系降价，最高降价8000元。奔驰、宝马、沃尔沃、捷豹、路虎等豪车品牌也下调建议零售价，最高降价8.5万元。部分自主品牌也宣传下调零售价。据业内人士预测，此次的价格下调将引起众多汽车品牌出现抢占市场的局面，预估汽车品牌们都会抢先在今年第一个购车旺季“五一”期间推出各种购车优惠形式。而作为东莞开春大型的汽车嘉年华——2019东莞春季国际车展也是下足功夫，联合汽车品牌推出：车展购车抽奖、每日特价车专区、主持人现场购车指导等多种购车互动形式，绝大程度上帮助消费者解决购车过程中遇到的难题。

营造全称车展季 轰炸式广告让你体验车展诚意

自广州、深圳实行“限购限牌限外”政策之后，不少广州、深圳市民将消费意向市场转移至了东莞。2015年，东莞全年上牌量破30万辆大关，成功登上广东省上牌量冠军的位置，而在这30多万辆上牌量中，有30%的上牌量来自于广州、深圳。由此可见，东莞汽车销量的突飞猛进，也间接得益于广深限购限牌。

虽然目前东莞上牌新政大幅度抬高了门槛，但广深两地市场的潜在消费群体，依旧是2019东莞春季国际车展组委会着重考虑的方向。为此，车展组委会不断地优化和考量，将通过与时下使用率最高频的搜索引擎网站进行深度合作，开展互联网结合“互联网+”的模式全线铺开广深两地的战略性宣传推广策略。广州、深圳以及东莞三地的互联网使用群体，通过互联网PC端、移动手机端的百度搜索：汽车、车展、门票以及美女相关的关键字，即可第一时间看到2019东莞春季国际车展的宣传广告信息，最大限度地提高了对专业观众群体邀约的渠道，同时也扩大2019东莞春季国际车展在“莞深广”三地的影响力。

B2B2C车展战略启动 渠道邀约更精准

B2B2C精准渠道邀约是我们的一场长期战略，为参展商实时输送意向购车客户，为观众消费者实时播送精准购车优惠，势必打造东莞第一移动端购车平台。准确的来说，我们这一套战略全称叫“B2B2C精准渠道邀约”，组委会通过互联网搭建2B+2C端平台，运用高强度的线上黏度粉丝与线下紧密合作的商户保持互联网实时通话，将一年两届的东莞国际车展战线拉至全年在线，实现“线上车展”的全新概念。

新载体 新视觉 地铁专列启动

自东莞开通地铁以来，解决了不少市民出行的问题。作为每日日流量高达20万人次的交通工具，将成为本届车展的主要传播渠道。在2019东莞春季国际车展来临之际，组委会展开与东莞地铁的“亲密”合作——推出东莞国际车展专项专列地铁“东莞国际车展号”，市民除了可乘坐“东莞国际车展号”地铁专列除了能够感受车展广告的视觉冲击感之外，还能够扫码免费预约门票。

户外主力军 覆盖5大主干道/商圈/地铁口

一直以来，组委会都以立体化的宣传覆盖形式进行推广，从空中到地面，组织最优化的广告渠道，将车展信息全面呈现给东莞市民。针对东莞三十二镇区的地理特点和东莞市交通网络分布，本届车展在户外立柱广告方面重金投入，辐射之广和投入力度为历届之最，6大链接东莞市区及镇街主干道均可看到车展广告矗立于车水马龙之间，包括环莞快速、寮步汽车城、莞樟路以及虎门、常平等东莞主干道、商圈、人流密集的区域，将在3-4月全出街车展宣传广告，轰炸效应可见一斑。

同时，据车展组委会统计，最近几年前往厚街观看车展观众增幅最大的长安、常平、寮步、大岭山、茶山、石碣、石排、沙田、樟木头、塘厦、黄江、松山湖、虎门等镇街，车展也将列入单独重点投放广告区域，包括立柱、框架、出租车、公交车车身等广告，以期为更多的观众提供一个赏车、买车的平台。

自媒体时代 微信营销宣传成“互联网+”主力军

东莞国际车展始终坚持在创新中不断超越的发展理念，不仅对展会自身的组展筹展以及参展商服务等进行不断优化提升，在互联网宣传方面亦与时俱进不断超越。

众所周知，随着智能手机的不断发展，微信自媒体和“互联网+”时代已经引起了许多人的重视，人们在关注传统广告投放媒体的同时，将更多的目光投向了微信自媒体，关注微信自媒体成为时下最流行的生活方式之一。

东莞国际车展微信公众平台通过长时间的运营和展会积累，目前已经在东莞企业微信排名中，占据举足轻重的位置。东莞国际车展微信公众号将成为本届车展最具时效、最具互联网传播价值之一的宣传载体。组委会将通过突破10万+的阅读数据、40万的微信后台粉丝实时互动，精选每一条发布的消息内容，把2019东莞春季国际车展的元素深度植入进每一次与粉丝的互动中。

此外，车展组委会还将通过与东莞本土新媒体等展开全方位多渠道的内容推广合作，全面宣传车展相关信息，展商参展动态以及组委会组织的各类活动，丰富宣传内容与宣传渠道，力争将宣传攻势最大化。

车展微信公众号联袂107.5交通电台 实时互动

在东莞国际车展举办的十八年里，一直都与东莞、广东以及全国的各大主流媒体、门户网站、汽车媒体、电视台、电台有着深入紧密的合作。

2019东莞春季国际车展在以往与媒体合作的基础上，再度创新并追加投入，与东莞广播电台深度合作，在车展现场搭设现场直播间。届时，东莞电台1075直通车知名栏目、主持人将坐镇车展现场，第一时间、第一现场为市民解说车展的精彩盛况。

此外，本届车展组委会还将启动电台互动精彩问答环节，市民可通过东莞国际车展微信公众号直接进行提问，包括车展情况、出行指南、购车需求等问题均可通过微信留言进行提问。届时，电台主持人与车展新闻发言人将通过107.5车展电台直播为市民解决难题。

网络媒体宣传依旧是重要阵地

作为东莞区域最大型的专业汽车大展，东莞国际车展组委会一直以来都坚持以最优的媒体宣传攻略对外进行宣传推广，对参展商的相关动态推广服务。在十多年的对外宣传中一直与东莞广东乃至全国各大媒体都有着密切的合作。

尤其是在当下社会，网络媒体仍然是广大消费者获取资讯的重要来源。东莞国际车展亦与各大网络媒体保持密切和深入的合作：腾讯汽车、新浪汽车、凤凰汽车、太平洋汽车网、易车网、网上车市、爱卡汽车、车主之家、58车、粒子汽车、车天下汽车网、东莞阳光网、阳光汽车网、汽车之家、车讯网、东莞汽车网、东莞市汽车网、澎湃新闻、懂车帝、58同城、新浪乐居、搜房网、房掌柜、百度房产等。

我们诚挚感谢各大媒体对东莞国际车展长期以来的鼎力支持与参与，时代在不断的创新与变革，同行路上，共同携手，创辉煌。