【太平洋汽车网 石家庄车市点评频道】“逢节借势，无节造节”似乎已成为近几年品牌强有力的营销手段。在经历了春节的一波猛烈营销后，各大品牌在新的一年又将燃起了新一轮的营销战火。

对于节日的热点营销，各品牌方纷纷铆足干劲，开展一系列的营销活动，力争借势热点流量，以达到传播流量的最大化。情感营销，是近年来品牌方在节日热点上所青睐的营销手段。情对于品牌来讲，借助节日热点进行情感营销，除了有助于销售的转化外，也利于品牌方对产品定位及品牌形象的树立。

以2019年2月14日的情人节为例，作为年后的第一个营销节日，情人节的营销已不仅局限于”鲜花“和”巧克力“。那么如何将营销和情人节特点进行完美结合和交融，又快又准的戳中消费者呢？云度新能源在情人节推出的”云度幸福π 有你刚刚好“营销活动，就是一个很好的例子。

拒绝“固定模式”，跟常规套路说再见

在情人节，我们也许习惯了品牌方的洗脑式狂轰滥炸般的营销招数，或各种针对男性用户，如何俘获对方芳心、针对女性用户，如何让男朋友给你送特色礼物、关爱单身狗、脱单指南等针对单一用户群体的营销套路，相信大多数人只是过眼，笑一笑。类似的套路就像炒冷饭一样，今年玩完明年玩，还是一样的味道，但云度新能源这次的“云度π幸福 有你刚刚好”打破了这种单一群里的营销模式，也打破了用户对云度新能源的刻板印象。

此次情人节营销，云度新能源将目光瞄准在“已婚夫妇“，而不是“热恋情侣”、“单身贵族”。以“夫妻到店”、“结婚证”等方式，鼓励爱人们与爱同行，并以豪华蜜月之旅，提供机会让他们从“习惯平淡”到“重拾热情”。从目前来看，云度新能源已成功进阶为一只营销黑马。

高度契合，产品理念成营销驱动

在此次营销活动中，云度新能源选用π1 360为本次活动的主售车型也是别有用心。云度π1 360自诞生伊始，便以“刚刚好”的特点俘获众多消费者的“芳心”。云度π1 360虽说是用户“刚刚好”选择，但因其380公里超长续航、补贴后售价6.98万元（2019年补贴以最新政策公示为准），成为年轻用户“最好”的选择。

也正因为这样的市场环境及产品定位，云度新能源将其与夫妻之间的“刚刚好”与“最好”相结合，推出“云度幸福π 有你刚刚好“活动。传达出云度新能源360全程守护你的“刚刚好”。

云度新能源的此波玩法借力市场环境，让产品理念成为营销驱动，这简直是很多品牌乃至车企梦寐以求的营销模式。

总体来看，云度新能源此次情人节营销活动，虽然没有完全为了博眼球做浮夸的宣传，也没单纯为了突出产品而显得没有人情味。而是将节日热点与产品理念完美结合，以不落俗套的方式，将产品理念告知用户，从而加深用户对云度品牌的认知，强化品牌温度。

（图/文/摄：太平洋汽车网 石家庄）