上汽“海派营销” 全情风尚长沙初体验

2009年12月19日-12月20日，上海汽车携荣威和MG双品牌掀起的极具个性化“周末风尚秀”活动在长沙世界之窗前坪顺利落幕。在活动期间，荣威750、荣威550、MG3SW、MG7、MGTF分别进行了激情澎湃与动感十足的特技表演，更有不少市民先后参与个性化的特技试乘活动，通过“单车八字漂移”、“近身漂移热舞”、“双车追逐漂移超越”、“双车反向180度调头”、“超车调头”、“双车绕圈漂移”、“双车对开180度甩尾”、“双车倒开180度甩尾”等特技感受环节，亲身体验五款车型的性能与操控。

等待“周末风尚秀”活动开始的人们

上汽荣威与MG产品的高性能和卓越品质毋庸置疑，但用何种形式，让这些性能和品质最极至的表现？上汽的“周末风尚秀”煞费苦心、恰当好处。“周末风尚秀”以个性化的方式，设计多个特技表演和参与环节，让消费者亲自试乘试驾体验这些特技。超出想象的试乘试驾方式让消费者体验到平时无法轻易接触也始料未及的优良性能。这种差异化营销的思维体现出了上汽荣威与MG双品牌对自身品质的信心，以及发展思路的变革。这背后离不开上汽整体规划的实力支撑。2009年是上海汽车实施 “双品牌战略”的一年，在“统一规划、统一研发、统一采购、统一制造”的基础上，上汽大力推进“统一营销”，实现资源的最大优化和整合，以达成1+1＞2的协同效应。自上海车展开始，我们就看到了荣威和MG齐头并进之势，而此次开展“周末风尚秀”活动就是上汽在“统一营销”思路指导下的又一次“亮剑”。它以最为时尚个性的方式清晰地传达了“荣威”与“MG”的品牌定位，更将汽车时尚、个性、创新等理念表现得淋漓尽致。

活动比赛现场聚集超高人气

在同级别中锋芒毕露的荣威550，在“风尚秀”现场聚集了超高的人气。很多现场观众在结束后接受记者采访时表示，虽然之前对于数字轿车已经有一定的了解，但很多实际的功能在试驾过程中的体会更加深刻，因此活动现场一些实际应用环节的表现非常令人惊喜。比如2010款荣威550全面升级的新功能：自定义开机画面和九位一体安全系统还有荣威550的可扩展RMI数字多媒体交互系统，及时提供了相关信息的显示，通过高集成汉化行车电脑，所有重要的车辆状态信息都一目了然，包括瞬时油耗、平均油耗、续驶里程、平均车速、累计里程、下次保养信息等，给驾驶在行使过程中，对数据记录与车辆状态了解带来了极大的便利。

荣威品牌的另一款当家车型、以“优雅公商务”被消费者熟悉的荣威750在现场也展现了其不凡的动力操控性。特别是09年全面升级后的荣威750较08款更注重人性化细节方面的锻造。分别针对动力、操控、行车配备作了超过十多项的全新升级，不仅保持了绝佳的操控性和舒适性，更具有领先同级车的科技装备,人性化设计为驾乘平添了诸多乐趣，也进一步升级行政级驾乘体验。一位现场观众在试乘结束后便表示，“我以为公商务车最大的特点就是平稳，没有想到荣威750在整个驾驶过程不仅平稳，还具有如此强烈的爆发力。不论怎么飘移，都让我感觉踏实和激动”。荣威750现已成为公商务主流车型，特别受到企业和政府机关的青睐。在近期举办的首届中日经济领袖论坛上荣威代替了丰田皇冠成为会议的指定用车。

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