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大众传播的特点
摘要：大众传播具有以下特点 1. 传播者是专业化的媒介组织如报社、电视台等这些组织以公共法人或企业法人的形态存在在组织的目标和方针指导下进行信息传播。 2. 运用先进技术和产业化手段生产传播信息如印刷术、电子传播技术等的发展使大众传播
大众传播的特点
大众传播具有以下特点
1. 传播者是专业化的媒介组织如报社、电视台等这些组织以公共法人或企业法人的形态存在在组织的目标和方针指导下进行信息传播。
2. 运用先进技术和产业化手段生产传播信息如印刷术、电子传播技术等的发展使大众传播在规模、效率和范围上不断进步成为信息产业的重要部分。
3. 传播对象是社会上的一般大众不分阶层和群体以满足大众的信息需求为目的。
4. 传播的信息具有商品属性和文化属性信息作为产品通过市场实现价值同时也是精神消费具有广义的文化意义。
5. 传播性质是单向性的信息传递过程互动性较弱受众反馈缺乏即时性和直接性传播渠道和反馈机制存在局限性。
6. 大众传播是制度性传播其传播内容与社会规范和价值观念相关具有强大的社会影响力很多国家将其纳入社会制度轨道。
大众点评 美团
大众点评和美团经历了一系列的发展与变化。
起初大众点评创立于 2003 年美团正式上线在 2010 年二者曾在团购赛道激烈竞争。美团凭借碾压性融资和地推铁军在团购市场占据优势2015 年上半年美团市场份额约 52%大众点评约 30%。
2015 年在红杉资本等的促成下二者合并。合并后大众点评在组织架构调整中被打散核心管理者相继离开。
在数据和内容方面美团进行了打通用户画像更清晰广告推送更精准。大众点评一方面弱化工具属性增强社区属性承担提升社区活跃度和粘性的重任另一方面其拥有的如美味不用等等资源极具变现价值且搜索入口通过竞价排名安插广告变现。
美团表现出单一品牌策略倾向如将摩拜改为美团单车、小象事业部更名为买菜事业部等如今公司名称简化以统一线上线下流量和品牌增强用户和商户对其多业务能力的认知。
关于大众点评的未来过去 5 年其独立性一直悬而未决虽曾否认被废弃但最终名字从美团点评中消失。其面临的竞争环境也发生变化小红书在用户数上超越大众点评在美食领域增长势头强劲。快手和抖音在美食视频领域也能成为其竞争对手。在美团业态里大众点评的地位不如以前重要。
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