芬达
芬达是可口可乐公司旗下知名的汽水品牌。
它诞生于 1940 年最初在纳粹德国出现。当时由于战争导致可口可乐原材料供应中断德国的可口可乐工厂为了维持经营利用当地能找到的材料研制出了类似可乐口味的饮料取名芬达。其最初的配方用到了苹果纤维、苹果酒压榨的果肉、甜菜糖、水果屑和乳清等。
芬达起初的口味可能不如现在丰富但在物资短缺的战争时期它不仅作为饮料受欢迎还被用于烹饪。
后来芬达在意大利重新推出了橙味汽水并逐渐发展出多种口味包括苹果、葡萄、水蜜桃、菠萝、西瓜、茉莉蜜桃等。
芬达在品牌发展过程中不断更新品牌形象和包装设计。2023 年在中国问世了全新的视觉系统以橙色为基础简化水果形状和叶片让“芬达”二字更突出还去除了立体感阴影搭配蓝色波普设计呈现出现代感和玩趣风格。
在品牌宣传方面可口可乐公司推出了“芬达笑园”等营销活动还邀请过周星驰、TFBoys 等明星代言。在品牌推广上芬达长期深耕 B 站通过与消费者全方位多角度沟通推出了多种新奇口味吸引了众多年轻消费者。
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