上汽大通叫 maxus 是有多种原因的。
首先maxus 品牌历史悠久可追溯到 1896 年当时英国诞生了兰开夏蒸汽汽车公司后来经过一系列变迁在 2004 年LDV 公司与通用旗下的韩国大宇汽车花费 5 年时间超 5 亿欧元打造出一款名为 MAXUS 的全新商用车。
2009 年上汽集团收购了 LDV 公司包括 MAXUS 品牌知识产权及技术平台在内的所有资产将其引入中国并命名为“大通”。
其次上汽大通从商用车向乘用车转变之前“大通”作为商用车品牌名在商用车市场站稳脚跟但进入乘用车领域“大通”品牌有浓重商用车意味且名字相对老气不利于品牌向上和改变消费者认知。
再者MAXUS 本身就存在并使用按音译成“迈克萨斯”是一种方式就像丰田豪华品牌 LUXUS 从凌志音译为雷克萨斯。虽然有人认为与雷克萨斯发音相近有借势之嫌但 MAXUS 历史更久远。
而且一个朗朗上口、意蕴深厚的中文译名不仅有助于让消费者更快地记住品牌更有助于加深其对品牌内涵的理解。“迈克萨斯”蕴含着与 C2B 大规模个性化智能定制模式密切相关的丰富意义MAX 代表无限、广阔的海洋形象和精神US 代表每一位用户。MAXUS 倡导每个人生而与众不同都践行着“拼搏探索包容奉献”的海洋精神。
另外方便记忆也是原因之一得益于“雷克萨斯”多年来的市场教化和美国“德克萨斯”州的热度改名“迈克萨斯”后的上汽大通因为这种贴靠会让很多人记住。
还有上汽大通在海外如英国、澳大利亚等市场都有着不错的表现全球统一为上汽 MAXUS对其品牌也有一定帮助。