荣威汽车的标志经历了多次变化。
最初的荣威车标整体采用红、黑、金三色搭配具有很强的欧美风格。车标中间是两只站立的东方雄狮盾形徽标暗寓其产品可信赖的尊崇品质。红、黑、金三个色系分别代表了中国传统的热烈与喜庆、富贵、威仪和庄重。狮子在中国文化中代表吉祥、威严、庄重蕴含了民族的威仪。
后来荣威推出了新的车标。其中新“R 标”是一个抽象变体质感上并非纯扁平化而是带有浮雕效果的金属质感已确定用在量产车的中高端新能源车型上。这个车标没有了英伦血统的关联。
还有新“狮标”采用黑白配色在细节上进行了简化整体的图案也被适度放大。R 字母、狮子和华表在细节上有所改变内部比例也做了调整。新狮标放弃了旧版红黑底色采用黑灰配色。
新设计中的“R”参考了篆书的“人”字写法蕴含“以人为本”的深刻含义。大轮廓严格符合黄金比例各倒角的数值也按照斐波那契数列达成秩序之美。
总之荣威的车标在不断进化和创新以适应品牌的发展和市场的需求。