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摘要:岚图销量不如理想主要有以下原因 品牌定位不明确。岚图成立 5 年消费者不清楚其核心属性是“安全”“智能”还是“科技”而理想定位为“创造移动的家”极氪定位在“安全和性能”岚图的“高端智慧新能源”太抽象难以让消费者产生明确购买动机
岚图销量不如理想主要有以下原因
品牌定位不明确。岚图成立 5 年消费者不清楚其核心属性是“安全”“智能”还是“科技”而理想定位为“创造移动的家”极氪定位在“安全和性能”岚图的“高端智慧新能源”太抽象难以让消费者产生明确购买动机导致潜在用户少流量也少。
设计风格不够年轻化。新能源汽车消费者多为年轻人或心态年轻的人岚图设计风格“油车化”内饰复古与主流新能源市场格格不入。理想的“冰箱彩电大沙发”受欢迎岚图没跟进市场需求产品不符合消费者喜好销量就难上去。
对“软件开发”投入不够。新能源时代车辆各系统需高度集成软件很重要。但岚图在这方面表现不佳像懂车帝“岚图 Free 的车友圈”中就有不少因软件导致的不良体验比如车机卡顿、死机甚至无法解锁车门、自动开后备箱等影响消费者购买意愿。
产品定位有差异。岚图 Free 标榜性能理想 ONE 重视续航。新能源汽车时代强调性能的车多岚图 Free 不算出彩理想 ONE 打出“没有里程焦虑的新能源汽车”口号抓住用户痛点且上市早。岚图 FREE 关注前排理想 ONE 关注后排理想 ONE 定位成“奶爸”专用车配置更强调第二排而岚图 FREE 设计成大五座 SUV潜在用户关注的点没找准。
岚图 MPV 用的是孚能科技的三元电池。
孚能科技为岚图 MPV 配套的 590 电池标准模组其电芯能量密度超过 275Wh/kg达到国内最高水平。
目前公司已开始量产能量密度 285Wh/kg 的电芯产品同时完成 400Wh/kg 电芯技术储备运用到系统层级有望突破 Pack 能量密度 240Wh/kg产品性能全球领先。
岚图 MPV 搭载的孚能科技超级快充技术电芯的充电倍率高达 2.5C20 分钟可充电 80%远超行业 30 分钟充电 50%的平均水平。
电池循环寿命超 2000 次还能保证 85%以上的保持率实现整车 100 万公里以上的续航里程。
此外孚能科技三元软包的叠片工艺电流密度分布均匀充电倍率较高。其标准化大模组属于平台化产品已解决整包热失控等安全问题提高了整车安全系数。
岚图 MPV 选择孚能科技的电池不仅因为其具备超高的能量密度能保证长续航还因为其出色的快充性能能有效解决用户充电难、充电慢的痛点同时在电池寿命和安全性方面也表现优异。这些特性使得岚图 MPV 在电动化的道路上更具竞争力为用户带来更好的出行体验。