比亚迪腾势方程豹为什么放弃
时间:2024-09-09 12:17:03
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比亚迪旗下的
腾势和
方程豹放弃纯直营模式主要有以下原因
首先汽车市场竞争加剧不确定性增强。
腾势的产品战略难以突破。比如腾势 D9 支撑品牌局面未变N7 不温不火N8 作用不大且一旦新能源 MPV 有强劲对手D9 销量易受影响。方程豹定位尴尬销量每况愈下。比如豹 5 从最高 5000 多辆下滑到 2000 多辆且看不到回升迹象。
其次直营模式资金投入和运营管理压力大。腾势和方程豹作为高端品牌未来不确定性增加继续直营会加重资金负担。
再者经销商模式能提升区域竞争力和产品渗透力。经销商体系可在不同区域更好地推广品牌和产品。
还有这两个品牌自身存在问题。腾势产品缺乏竞争力方程豹品牌定位不精准。比如方程豹面向的越野用户群体小众且其价格相对较高性价比低。
此外这一转变与品牌的销售策略和市场趋势相关。随着新能源汽车市场扩大需要更灵活多元的销售策略而直营模式在某些方面存在局限。
最后厂家面临资金链紧张的情况。直营模式下品牌达到一定销量上限增长困难开放经销商模式能吸纳现金流补充资金周转。同时这一模式调整也与“县县通计划”相连能覆盖更广消费群体提升品牌影响力和促进销量、消化库存。
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