奇瑞对于自己的全球化之路有着清晰而独特的思路,归纳起来就是:遵循一个规律、经历两个阶段、创造三个路径。近期奇瑞的全球化步伐,就是对这个基本思路的具体实践,也是对大家已经习以为常的产业模式的深刻颠覆。解读奇瑞品牌全球化的基本思路,现在变得十分必要,因为这是对一个全新模式的认识,是了解中国汽车产业全貌的重要部分。遵循一个规律:奇瑞相信——从世界汽车工业和其他产业发展规律上看,在资本结构上可多元化,在品牌主权上只有独占性。
全球化的企业,几乎都有多元化的资本结构和独占的品牌主权,这是必须尊重的普遍规律。因为有多元化的资本结构,所以自主品牌在全球化的过程中不能排斥国际合资与合作,关键是要让自己在其中掌握话语权;因为品牌是企业的主权,所以必须独占,自主品牌主权的独占就可以使自主品牌在资本多元的环境中依然是自主品牌,没有品牌主权的独占性就不是真正的自主品牌。
经历两个阶段:用十年时间,从零开始到一百万辆,是奇瑞发展的第一阶段——通过自主创新打造自主品牌。这一阶段的特点是:立足国内,形成较完整的研发体系和较强的制造能力,扩大国内市场份额。迈上百万辆台阶,标志着奇瑞发展进入第二阶段——继续坚持开放创新,打造自主国际名牌。新阶段的主要任务是:着眼全球,积极开展国际合作,创新合作模式,提升全球竞争力。