荣威是国产品牌,是上海汽车工业(集团)公司总部旗下的品牌汽车。2006年10月实施。该品牌下的汽车技术来源于此前上汽收购的罗孚,但上汽并未收购罗孚品牌。2006年10月12日,上海汽车(集团)股份有限公司(以下简称“上海汽车”)正式对外宣布,其自主品牌命名为“荣威”,意为“创新与信誉”。荣威品牌四年发展迅速,产品已覆盖中级车、中级车市场。“科技”成为荣威的品牌标签。荣威的品牌口号是“品味、科技、知行”。
“荣威”产品将定位为不同细分市场的中高级轿车,其目标客户是有知识、有修养、事业发展成功、敢于创新突破、积极向上、追求品味的买家。“荣威”品牌将为买家打造独特、自信、有意义的品牌感受。此外,上汽还力求用荣威750、荣威550、荣威350等后置产品,为买家传达“品味、科技、变现”的感觉。