车道前面一定有路,有路的地方一定有丰田车。
懂车的朋友应该听说过这个口号,这是丰田在中国使用最广泛的口号。说起丰田车型,骑手们可以说说几款车型。今天就不谈丰田车型、性能、销量、评价。先说一个新手可能还不知道的事情,那就是丰田霸道车为什么要改名为普拉多?
和人的名字一样,汽车的名字也是多种多样的。汽车的名字,虽然只是一个符号。但是很容易影响消费者对汽车的直观感受。纵观汽车的百年历史,经典汽车品牌和经典车型的名字都有自己的典故,甚至还有很多故事作为故事流传下来,比如劳斯莱斯、奔驰。当然,很多都是中途改名的,包括丰田霸道、雷克萨斯等等。霸道的普拉多其实就是一个车模,只是偶尔聊了一下才知道,很多新车朋友一直以为是两辆不同的车!2004年,丰田生产的很多车型都改名了,还有一些车型因为国人的愤怒而改名。比如上面提到的丰田霸道。
丰田普拉多从2003年开始进入中国。其实刚到中国的时候,它的名字真的很霸道。然而在2003年底,丰田推出了全新的促销活动:以北京卢沟桥为背景拍摄广告。广告的大致画面是在这辆霸道车的左侧,而背景是卢沟桥上的两只小狮子(不用说卢沟桥事件的意义),其中一只抬起右前腿,做了个“敬礼”的手势。然后,更气人的是旁边的标语叫“霸道,你要尊重”。对中国人来说,这只是一个腌制伤口的问题。只有几个巴掌能让人生气!看到情况不妙,丰田迅速改名,娶了一个外国名字普拉多。当时可能是丰田犯了大错,现在看来更像是套路。当然是改名为我们熟悉的丰田陆地巡洋舰,也就是我们所说的陆地巡逻舰,但后来直接音译为陆地巡洋舰。
当时也是一则广告让丰田吃了不少苦头。在可可西里的无人区,一辆国产轿车被拖着前行。为了显示自己的实力,可以说是践踏了中国人的尊严。
可见丰田的品牌推广忽略了一些特定的因素和原因,难免对自己的品牌充满了自信,对国产品牌充满了不屑和蔑视!丰田真的不知道或不考虑这些因素吗?这种形式的广告极大地伤害了人们的自尊心,一出来就引来无数人的抗议??最终,丰田在报纸上道歉,然后事件就解决了。然而,这一事件让更多的人知道了丰田霸权的存在。如果任由事件进一步发酵,必然会产生更恶劣的影响。为了淡化“霸道门”,丰田抓住了当时盛行的崇洋媚外心理,将霸道的英文译名改为“普拉多”。就在这一事件发生后,丰田普拉多的关注点延伸至全国,在知名度达到空之前,销量逐渐提升。(本来是往伤口上撒盐的事,丰田却从中得到了便宜。)
写这些故事不代表任何立场,也不代表任何个人或团体的意志。我只是知道很多新车骑手不知道一些有代表性的汽车品牌故事,所以我就来说说这个似乎已经被很多人遗忘的故事。......