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红旗汽车在其发展历史上究竟遭遇过哪些挑战与困难
红旗汽车创立于1958年发展历程里有诸多挑战与困难。
创立初期中国汽车工业尚在起步阶段缺乏技术和经验 。当时一汽要研发高级轿车没有成熟的技术体系、生产工艺和零部件配套体系一切都需摸索。不过一汽通过“仿造为主适当改造”的方式克服重重困难成功推出红旗CA72轿车开启中国轿车工业新篇章。
改革开放初期红旗轿车生产和销售面临严峻挑战。随着国门打开国外先进汽车品牌涌入技术先进、车型丰富、质量可靠的外国汽车给红旗带来巨大竞争压力。红旗轿车因技术和产品相对滞后市场份额下滑。为此1981年到1999年一汽开始引进国外技术和管理经验。1981年推出CA7220轿车在发动机、外观和内饰上进行改进90年代初与国际汽车企业合作虽效果未达预期但为国际化发展奠定基础。
进入新世纪中国汽车行业竞争愈发激烈众多国产和合资品牌崛起。红旗面临品牌形象老化问题“官车”形象根深蒂固普通消费者觉得有距离感品牌受众面窄。产品方面车型更新慢、产品线单一难以满足多样市场需求。对此2006年红旗推出HQ3轿车迈出复兴第一步。此后不断推新车型加大宣传力度。2017年提出新品牌战略确立“新高尚精致主义”品牌定位布局四大产品系列成功提升品牌知名度和影响力逐渐摆脱固有形象获得消费者认可 。
如今红旗还积极进军新能源领域2018年推出首款纯电动SUV——EHS3不断提升自身竞争力。
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