【太平洋汽车网 常州车市】新春将至，长安马自达捷报频传。截至2015年12月份，长安马自达整车销量超过15万辆，全年同比大增45.6%。其中，12月份销量实现16905辆，助力长马提前超额完成年度目标的同时，更以持续28个月正增长的速度领涨合资车企。在“特色精品战略”的引领下，长安马自达正成为推动马自达品牌在华强势复兴的中流砥柱。

　　特色精品战略制胜“新常态”

　　2015年的中国车市，已告别“黄金十年”的高速发展期，驶上了慢车道。从买方到卖方市场的转变，逐渐形成了低速发展的“新常态”。但对长安马自达来说，“新常态”阶段恰恰是弯道超车的“机遇期”。用长安马自达汽车公司执行副总裁周波的话来讲：“只有抢抓机遇、变革创新，才有可能将不利因素和挑战转化为机遇，将后发劣势通过变革创新转变为优势，后来居上。”

　　不同于其他合资车企采用“车海”战术、降价大战来求取销量的方式，长安马自达对自身品牌的发展一直有着清晰的定位。首先，马自达母品牌的“人马一体”驾驶乐趣早已深入人心，创驰蓝天技术与魂动设计理念的横空出世，又让马自达在节能环保、安全智能、运动操控、卓越外观四大领域有了飞跃式革新。母品牌的技术优势是长安马自达在中国车市敢于叫板任何竞品品牌的利器。

　　其次，背靠全球最大的汽车市场，长安马自达制定了完善的本土化策略。不断夯实以研发、制造、采购为支撑的企业体系力，构建成熟的销售服务网络，熟谙中国用户的喜好，从而制定有的放矢的营销推广战术。将母品牌技术的“先天”之利与自身营销、服务、销售网络的“后天”之和相结合，于是“特色精品战略”应运而生。

　　“特色精品战略”让长安马自达把握住了应对市场变化的主动权。在较窄的产品线布局下，搭载创驰蓝天技术的每一款车型都是极富特色的精品。不仅如此，得益于领先的技术优势，创驰蓝天车型稳定持久的产品价值体系能够让所有用户成为长马坚定的粉丝。

　　魂动双子“1+1”完美布局车市

　　2013年-2014年，长安马自达相继导入了全面搭载创驰蓝天技术与魂动设计理念的Mazda CX-5与Mazda3 Axela昂克赛拉，两款车分别处于国内增速最快的紧凑型SUV市场与规模体量最大的中级轿车市场。大环境优势让“魂动双子”一入市便成为炙手可热的购车选择，也为长安马自达不断刷新销量记录奠定了基础。

　　在南京，昂克赛拉魂动红色款上市至今仍供不应求，每到一批车都有抢单现象;甚至在“一牌难求”的北京，经销商反馈也有这种“幸福的烦恼”。“新常态”让很多汽车品牌经销商打起了退堂鼓，但魂动双子的热销让长安马自达的经销商伙伴看到了寒冬中的春天。

　　今年11月份，昂克赛拉正式跻身“万辆俱乐部”，从上市初期的四千辆到月销过万辆，昂克赛拉后发制人，完成了华丽的逆袭。与竞品车型相比，昂克赛拉始终以前后如一的稳定价格面对消费者，堪称中级车市“保值王”。

　　与此同时，CX-5也在上市两周年之际经过全面优化升级“懂你而来”，重新树立了紧凑级SUV市场的新标杆。

　　


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