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首先,市场竞争激烈。在豪华车市场中,宝马、奔驰等品牌实力强劲,奥迪 A6L 面临较大竞争压力。为了提升销量,不得不采取降价策略来吸引消费者。
其次,产品力方面。虽然奥迪 A6L 自身有一定进步,但与同价位的奔驰 E 级和宝马 5 系相比,在豪华感营造、品牌影响力等方面存在差距。刚上市时价格坚挺,销量受影响,降价后才能与竞品形成错位竞争。
再者,动力配置问题。奥迪 A6L 入门版车型定价 40.98 万,搭载 2.0T/190 马力+7 挡双离合的动力系统,同价位来看优势不明显,降价后才有更好的性价比。
还有,品牌策略影响。奥迪这两年以价换量,对品牌形象造成了一定伤害,主观上要比宝马、奔驰便宜。
另外,改款和换代因素。改款失败或者换代前的车型,为了清理库存,也会通过降价来促进销售。
最后,成本和配置方面。相比宝马、奔驰,奥迪 A6L 本身成本可能较低,例如前驱、CVT 等配置,使得价格有下降空间。
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