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从寓意上看,这个 LOGO 有多重含义。首先,“行”字有“砥砺前行、行稳致远”之意,契合捷途“用行动定义旅途”的品牌理念。其次,它是捷途首字母 J、T 的变体,体现了国内国际双布局的营销思路。整体造型形似《易经》中的震卦,寓意奋发振作、发展朝气蓬勃。而且其造型呈四通八达的十字路口,体现了汽车行业特点和美好愿景。“行”还有同行之意,契合“捷途同行”的用户运营理念,传达出与用户携手同行、共创共赢的期盼,以及对用户家庭、事业、生活样样皆“行”的祝愿。
在设计上,捷途全新品牌 LOGO 遵循了年轻化、潮流化和烙印化的原则。为拥抱年轻消费者,它从 Z 世代群体的生活态度中寻找灵感,采用偏正式的设计组合,展现昂扬向上、无限延伸的造型,符合 Z 世代审美。同时采用扁平化设计,契合移动互联网趋势,取消厚重材质和边角元素装饰,用简单线条营造出潮流感、科技感和现代感。而且,还体现出中国传统文化和捷途品牌的烙印,挖掘汉字“行”的设计理念,展现中国人特有的人格精神。
全新 LOGO 未来将使用在捷途全新车型上。捷途还公布了未来产品规划,将打造“4+3+N”的产品布局,包括 SUV 系列、跨界系列、混动系列。其中,跨界系列的捷途 T-1 量产版将于 2023 年三季度上市,动力搭载 1.6T 和 2.0T 发动机,并提供两驱和四驱版可选。
总之,捷途全新品牌 LOGO 的发布,标志着捷途品牌以更年轻、潮流和具有特色的形象,迈入“旅行+”2.0 新阶段,有望在竞争激烈的市场中取得更好发展。
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