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1. 品牌文化不足:方程豹没有形成自己的越野文化和自驾游文化,使得车主对其缺乏强烈的参与感和信赖感,相比之下,长城坦克打造出了浓厚的汽车文化,消费者想到越野会优先联想到坦克。
2. 车辆和门店少:方程豹目前只有一款车型,覆盖面少,门店铺设也少,导致车辆保有量和销售数量严重不足。
3. 产品设计问题:在对豹5的拆解中发现,里程数仅300km出头就出现发动机活塞耐磨涂层磨损过快的问题。而且电池组位置在大梁内,靠下方金属护板保障安全,长期使用令人担忧。电动四驱系统无传动轴,越野时力不从心。
4. 价格与定位:上市初定价偏高,很多预算20万左右的潜客投向其他品牌。虽然之后降价,但前期价格影响了市场接受度。
5. 竞争压力大:在硬派SUV领域,面对坦克等成熟品牌的竞争,方程豹作为新品牌优势不明显。
6. 高端市场突破难:30万元以上的汽车市场竞争激烈,价格战导致市场规模下滑,价值总量降低,方程豹冲击高端面临较大困难。
要提升方程豹的月销量,可以从以下方面努力:
1. 加强品牌文化建设:打造独特的越野和自驾游文化,增加车主的认同感。
2. 增加车型和门店:丰富产品线,加快新车推出速度,同时加大门店铺设,提高覆盖面。
3. 优化产品设计:解决已发现的产品设计问题,提升产品质量和可靠性。
4. 合理定价:根据市场情况和自身产品优势,制定更具竞争力的价格策略。
5. 提升产品竞争力:在技术、配置、性能等方面不断创新和优化,突出自身特色。
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