五菱宏光 参考价：停售

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五菱宏光（查成交价|参配|优惠政策）MINIEV，一款曾经在微型电动车市场风头无两的“神车”，如今却陷入了销量暴跌的困境。究其原因，与大环境变化和消费者需求变化都有一定关系。

从大环境来看，微型电动车市场经历了从快速增长到骤降的过山车式变化。数据显示，2021年微型电动车销量同比增长近200%，而2022年则骤降至21.5%。今年，新能源汽车补贴全面退出，微型电动车市场更是雪上加霜，增速由正转负。同时，细分市场的竞争也愈演愈烈，奇瑞QQ冰淇淋、长安Lumin、吉利熊猫MINI等竞品不断涌现。

然而，宏光MINIEV（查成交价|参配|优惠政策）销量暴跌的根本原因并非市场环境变化，而是其后期不断涨价，偏离了定位初衷。消费者选择宏光MINI（查成交价|参配|优惠政策）EV的初衷本是图个便宜，但随着价格的不断上涨，其优势逐渐消失。从最初的3万元内起售价到现在的3.28万元起售价，顶配售价更是飙升至7.28万元，这还不包括售价9.99万元的敞篷版。这样的价格已经让宏光MINIEV不再是过去的“人民的代步车”了。

购买宏光MINIEV的消费者大多对价格很敏感，因此价格上涨对其销量影响巨大。此外，宏光MINIEV的涨价也让其自家兄弟Airev晴空尝到了苦头。Airev晴空定位全球车型，还请来了胡歌作为代言人，但依旧没能火起来。究其原因，Airev晴空与宏光MINIEV在设计、尺寸和价格上高度重合，没有先入为主优势的Airev晴空基本被扼杀于摇篮。

为了挽救销量暴跌的困境，五菱展开了多重促销活动。然而，面对强力竞品的出现和消费者需求的转移，宏光MINIEV频繁降价已无济于事。未来，宏光MINIEV想要重现昔日辉煌已经变得非常困难。