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今天谈这个话题,很大程度上是基于身边人的经历。四年前,我一个朋友的朋友买了一辆菲亚特飞翔,这是一款针对中国市场的小众品牌的热门车型。说实话,在当时的市场环境下,一辆菲亚特飞翔确实是一个非常个人化的选择。
一方面,它刚刚跳出日系车和德系车的传统选择范围。来自意大利亚平宁半岛的设计,确实与传统大众车型截然不同。菲亚特品牌这几年确实在小众市场获得了不错的口碑。
另一方面,1.4T涡轮增压发动机与双离合变速箱的组合,也符合当时主流车型的动力配置。于是,我朋友的朋友成为了当时第一波菲亚特飞翔的车主。
然而,四年后,朋友的朋友说他后悔了。首先,飞翔的1.4T涡轮增压发动机和双离合变速箱的动力组合在匹配上还是有所欠缺。与大众集团的同动力组合相比,其在乘坐舒适性方面存在明显短板。综上所述,这款车并没有想象中的那么好开。
因为菲亚特又一次退出了中国市场,可以预见,以后他的菲亚特飞翔的使用成本会越来越高,维修也会越来越困难。这几年,菲亚特飞翔惨烈的销量,也让它在二手车市场的售价远低于当年的热门品牌。
比如在二手车市场,菲亚特飞翔4年左右的价格基本在4万到6万元之间,仅为新车价值的三分之一。 8万到10万元的同龄丰田卡罗拉(查成交价|参配|优惠政策)的价格还是可以买到的。 2014年,这两款车的新车价格可以说是一样的。这意味着我朋友的朋友在四年内比同样买卡罗拉的车主少赚了至少2万元。
当然,这不包括过去四年中出现的无害小问题。所以,用我朋友的朋友的话来说,现在不适合开车也不适合卖。
说到这里,无非就是解释为什么我倾向于推荐大家买大众品牌,尤其是面对大众车型的时候。
与小众品牌相比,市场上的大众品牌优势明显。这些优势都源于其庞大的市场结构。
一方面,大量的用户群体使得这类车辆非常容易保养。大量的销售数据,即使其结构设计可能存在一些不合理之处,也可以通过便捷的维护方式解决。庞大的销量数据必然会大大降低这类车辆的维修成本。
在这一点上,老捷达(查成交价|参配|优惠政策)和老普桑或许就是一个很好的案例。虽然这两款车型已经停产5年,但在售后市场,普桑一款前保险杠的价格依然不到100元。普桑仍然可以在任何地方修理。
另一方面,大量的用户使得该类车型的产品反馈也具有大数据的优势,这使得新车设计过程中可以考虑的层面比小众品牌更加具体。
这种全面的产品考虑因素包括易于维护、耐用、经济等产品特性。当然,还包括我们选车时的舒适性、操控性、动力性等等。
可以说,一款销量规模大的车,其产品性能是非常均衡的。
例如,半个世纪(查成交价|参配|优惠政策)以来,卡罗拉以超过4000万辆的销量成为全球最畅销的汽车。目前在售的车型是其第十一代产品,而第十二代产品的两厢版不久前刚刚上市。
与市面上同级别的紧凑型轿车相比,卡罗拉的外观几乎是最无趣的,比如副仪表盘短而窄,毫无高级感。
不过,只有坐在副驾驶座上,你才会发现,这块短而窄的副仪表盘为你提供了非常大的横向空腿空间。
第三方面是车辆的损坏。一般来说,二手车市场的残值是最能体现一款车型优劣的重要指标。二手车市场残值以销量大、不易抛锚的车型最高。比如丰田普拉多(查成交价|参配|优惠政策),曾经是二手车市场的老大。
二手车的残值也直接影响到车辆的使用成本,大众品牌的车辆使用成本自然会更低。
不过与此同时,我们也会注意到,在二手车市场上,也有一些小众车型的残值并不低。比如今年早些时候刚刚停止进口的丰田GT86和斯巴鲁BRZ(查成交价|参配|优惠政策),二手车都在涨价。还有铃木吉姆尼(查成交价|参配|优惠政策)。不仅新车不打折,二手车市场也一直走强。
这些机型无一例外地继承了我前面提到的小众的劣势。那么,这些车值得推荐吗?说实话,值得推荐。所以为什么?
有一个概念可以解释,小众车不等于小众品牌的大众车型。
前面提到的菲亚特飞翔是小众品牌推出的爆款产品,这样的车型需要慎重考虑。但对于小众车型来说,就另当别论了。
一般来说,小众机型往往会通过极其突出的产品亮点来吸引目标用户。也就是说,这类汽车的用户是跳出大众选车思维的用户。其实这样的消费者不会有那么多的纠结,更清楚自己要的是什么产品。
正因如此,利基汽车成为各大车企展示实力的最佳平台。比如日产的日系战神(查成交价|参配|优惠政策)GTR,保时捷的911,这些车型无一例外都具有很高的收藏价值。
如果再放大一点,根据小众车的个性成长起来的小众品牌其实是值得推荐的,比如保时捷和雷克萨斯,还有斯巴鲁和马自达。
如果您在这个阶段选择了汽车,那么一定的品牌标识已经出现。在选择这个小众品牌的时候,基本上没有什么好担心的。
以前我总是在文章结尾有一个清晰的认识。但是你有没有发现,这篇文章写到这里的时候,好像又绕了一圈。其实这是一个认知问题。当你选择了小众车型和小众品牌,说明你有了清晰的自我认知,进入了不纠结的状态。
除了大众车型之外,为了追求个性,一个小众品牌或者小众车型是否值得推荐,还要看这个品牌和车型是否有独特的产品特性,这个特性是否正是你所需要的。
如果两者都满足,那么一款小众车型将是彰显个性的最佳选择。如果没有,那么,我们还是老老实实选择一款大众品牌的大众车吧。
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