鸿星尔克为什么不火了

7月20日郑州暴雨之后，鸿星尔克凭借自己的“野性捐款5000万”成功刷屏互联网。

网友们都是一群知恩图报的人，也愿意支持这样的良心企业。之前默默无闻的鸿星尔克直播间瞬间人声鼎沸，享受了一把只有顶流网红才有的待遇。

那段时间，关于鸿星尔克的段子满天飞。有网友调侃鸿星尔克的董事长吴荣照，自己在捐完5000万之后是走路回家的，因为有人扫走了他的小黄车。

吴荣照也在直播间劝大家理性消费，只有真正需要才买，不要造成浪费。网友表示，只允许你野性捐款，不能我们野性消费？我们就要买。如果买回来穿上不好看，不好意思，这一定是我长得不好看。

在网友的齐心协力之下，鸿星尔克竟然卖光了所有产品。就这还有网友表示，我已下单，你可以把针和线寄过来，我自己缝一双。

也就是在这段时间，鸿星尔克官方账号在某音平台的粉丝很快就突破了1000万，有太多网友以买过鸿星尔克为荣。

就连小米的雷军都买了一双鸿星尔克用来拍照分享。

可是，然后呢？

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取关鸿星尔克

有个社会学词汇叫作“乌合之众”，它是指很多人会在看到别人这样做的时候，自己也会无意识加入进来的现象。

其实在鸿星尔克最火的那一段时间，很多人并不是真的喜欢鸿星尔克，而是在群体的行为影响下，不自觉地关注了鸿星尔克。

在过了百天之后，曾经那些跟风关注鸿星尔克的人再刷到鸿星尔克的视频时，已经没了当初的韵味，因此，也就取关了。

据了解，鸿星尔克在最近的30天内粉丝下降了29万，平均每天都有将近1万人取关。

从过往经验中来看，这种现象非常正常，毕竟当时的粉丝量增长太快，肯定会有一些跟风的人被影响。

就连天王级选手刘德华在经历了一波快速涨粉之后，粉丝量也出现了一波下降潮。任何一个人或者产品都不可能做到关注之后无人取关的情况。

对于鸿星尔克的取关现象，有网友表示，就算是蜈蚣也不能天天买鞋吧？

这个理由看似合理，实际上并无道理，因为你买不买鞋跟取关没有任何联系。很多人关注鸿星尔克也不是为了天天买鞋，只是为了能关注到它而已。

其实，取关鸿星尔克的人就是一群缺少主见、缺少价值观认同，容易被影响的人而已，他们就算不取关，也不会再买鸿星尔克。

这对于鸿星尔克来说并不是坏现象，通过取关现象，鸿星尔克得到了一群真正的死忠粉。

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鸿星尔克任重道远

鸿星尔克虽然在这一波浪潮中获得了较大关注，但是未来并不是一帆风顺的。

人们并不是因为鸿星尔克本身的产品来关注到的，而是自己的慈善捐款行为。

要知道，鸿星尔克虽然曾经也辉煌过，但是在最近几年已经连续出现亏损，情况不容乐观。

这就说明鸿星尔克在某个方面做得并不好，否则为什么会衰落呢？

关于鸿星尔克的衰落主要有三方面原因：

第一、步子太大。鸿星尔克在2008年左右经历了一波野蛮生长阶段，店铺最高突破了7000家，可是由于很多店铺选址不科学，造成了资金链的紧张以及库存的挤压，双重因素叠加让鸿星尔克不得不持续关店、断臂求生；

第二、营销没有跟上。前些年，我们很容易看到鸿星尔克的广告，现在根本就看不到了。这是一个营销的时代，消费者看不到你的广告，很难让消费者下决心购买；

第三、消费升级影响。国产运动品牌大多都集中在中低端产品上，这些产品竞争激烈，利润被积压得厉害。高端市场方面，耐克、阿迪形成双雄局面。尽管这两家巨头经常出现伤害我们感情的事情，但是消费者的记忆是有限的，过了一段时间就又开始在耐克、阿迪消费。

一旦有国产品牌的价格卖得跟耐克、阿迪一样贵，国内消费者就会说这是割韭菜。国产品牌里过得最好的公司是安踏，切中了中端市场消费，进可攻、退可守。

鸿星尔克也不是没有机会了，毕竟经过这个事件瞬间就涨了千万粉丝，这是一次极其成功的营销事件，为公司省了上亿的广告费。

接下来，鸿星尔克需要利用好已经拥有的数千万粉丝，做好市场定位，相信还可以触底反弹。

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