凌志与雷克萨斯的区别是什么 凌志为什么要改成雷克萨斯

现在提到雷克萨斯，很多人想到的是“加价之王”、“匠心品质”、“纯进口”，但应该很少有人记得它曾经的名字“雷克萨斯”。第一次听到雷克萨斯，觉得很有意义，有一种“志存高远”的感觉。与国外的雷克萨斯相比，其文化气息明显更浓。那么，好好的雷克萨斯，为什么要改名雷克萨斯呢？

关于这件事有很多传言。在这里给大家分享几个人气高的。

有的说“雷克萨斯”商标是当时某拖拉机厂注册的。在与丰田官方多次协商后，对方并未妥协。最终，丰田无法获得“雷克萨斯”的商标使用权，无奈更名。

但实际上，丰田在1998年就拿到了属于机动车第12类的雷克萨斯商标。根据中国商标网信息，其专用权将于2020年5月6日到期，故该说法不成立。

还有传言说，丰田在2004年经历了两次失败的营销。当时为了突出霸道(现已改名为“普拉多（查成交价|参配|优惠政策）”)的硬朗，它选择了一只有“家的守护神”之意的石狮子向霸道致敬，并配以一句凶狠的广告口号：霸道，你要尊重它。

另一个营销广告的主角是陆地巡洋舰(现更名为“陆地巡洋舰”)，也是为了展示这款车的实力。广告上是一辆陆地巡洋舰在可可西里拖着一辆国产车的画面。

这两则广告在当时激怒了国人，被认为是“侮辱”。丰田的品牌形象一度陷入危机。为了化解这一危机，丰田做出了改变全线车辆名称的举动，将原来的“半音译”改为“全音译”，比如霸道改为普拉多，兰德酷路泽（查成交价|参配|优惠政策）改为兰德酷路泽，凯美瑞（查成交价|参配|优惠政策）改为凯美瑞和雷克萨斯。

听起来不错，但这个版本仍然不是雷克萨斯改名的真正原因。

现实版是这样的。雷克萨斯是丰田为北美市场打造的豪华品牌。它的英文名是“Lexus”，读作“Lexus”。

在它通过官方渠道进入中国市场之前，香港和澳门的一些经销商通过其他渠道将其进口到中国，然后流入广东。根据“雷克萨斯”的粤语发音，粤港澳地区的经销商将其命名为雷克萨斯，后来这个名字流传开来。

2004年，丰田正式将雷克萨斯进口到中国，并宣布在北京、上海、广州、深圳四个城市建立六家独立的雷克萨斯经销店。为了区别于通过非官方渠道进口的雷克萨斯车型，并在中国市场树立全新的豪华车形象，丰田决定使用“Lexus”的全球统一发音作为其中文名称，由此所有进口雷克萨斯汽车均翻译为“LEXUS”。

目前雷克萨斯是二线豪华梯队中最强的品牌之一，坚持纯进口，在车市寒冬中仍能拥有“提价提车”的魔力，可见国内消费者对它的喜爱和认可。但最近的“机油门”、“官方涨价”、“自燃门”等事件，让它看起来相当嚣张。这样下去，雷克萨斯总有一天会失去消费者的信任。