把汽车当艺术品造的，也只有它了吧

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中国第一辆汽车下线还不到一百年。中国汽车工业的发展在世界汽车史上并不算长，但经过几十年的发展，中国市场已经成为全球最大的市场，也是各大厂商的主战场。豪华车市场的旗舰竞争成为抢占市场高地的重中之重。

为了突出对中国市场的重视，其实很多豪华品牌都推出了中国特别版车型。比如2012年布加迪推出了龙年特别版，全球唯一。鲜红色的内部装饰有各种龙的细节。

以劳斯莱斯为例，同年还推出了龙年幻影（查成交价|参配|优惠政策）特别版，还在内饰上采用了鲜艳的红色配色和金色的龙字。

中国作为宝马最重要的市场，自然不甘示弱。2012年，它推出了龙年特别版760li。作为对“in China，for China”和“以客户为中心”的全新诠释，宝马今年推出了全新宝马7系（查成交价|参配|优惠政策）蔡华姚辉珍藏版，并首次亮相成都车展。

就像奢侈品不同于普通商品一样，消费者对豪华车的需求也不同于普通汽车，他们最关心的不再是性价比。因此，如何诠释奢华，如何赋予奢华新的内涵，如何增强品牌与客户之间的情感共鸣，如何持续引领奢华理念的发展，一直是宝马的重要课题。

因此，为了诠释东方美学和奢华，宝马在专为中国市场打造的7系蔡华姚辉珍藏版中融入了大量东方色彩元素。不难看出，整套设计灵感来源于中国传统美学，以“山水云”为设计元素，以山水画元素为点缀。“和谐与优雅”的东方美学价值观，可以说在7系蔡华姚辉珍藏版的每一个细节中，都能看到设计师对东方美学的独特理解。

提到中国色，大家都会想到中国红。红色代表热情奔放，表达了群众对富足生活的希望。7系蔡华姚辉收藏版也选择红色作为车漆的颜色。虽然都是红色，但是这个红色车漆很精致。设计师从中国冀红釉中汲取配色灵感。全车红色墨汁霸气而不失庄重，C柱处加入汉（查成交价|参配|优惠政策）代云纹元素。形似汉代龙纹玉环，腾云驾雾，寓意龙无处不在，自由自在。看似简单的红龙元素组合，其实是中国五千年文化的缩影与汽车的结合。

就中国而言，陶瓷是独特的。中国的英文“China”也是陶瓷的意思，陶瓷在中国的地位不言而喻。“素胚勾勒青花画笔，瓶里描绘的牡丹，恰似你的初妆”。陶瓷的美不是用语言和文字就能轻易表达出来的。

这一次，宝马充分利用了陶瓷之美。在logo上，宝马经典的蓝天白云logo选择了白瓷和蓝瓷的方式。制作这件青瓷，需要经过72道古法步骤，每一件都弥足珍贵。

为了追求极致的细节，连LOGO上的宝马字母都经过了特殊处理。宝马的设计师使用了蜗牛的一种技术，让整个LOGO在远处看起来像一个明亮的发光体，而当你仔细看的时候，你可以看到每一个细节，突出某一个特定的点。

车门一开，一股浓浓的“中国风”扑面而来，设计师还能让人怀疑在原本豪华的7系内饰中独树一帜是什么意思。中国传统文化讲究天人合一，自成格局，集中体现在7系蔡华姚辉珍藏版室内教材中。首先，整个室内设计是基于中国建筑传统的中轴线对称布局。图案不凡，以烟白色为主色调，充满了画在宣纸上的感觉。

其次，在中国，刺绣是最难的工艺之一。不仅有各种学校，还有千针万针。为了营造宁静而深远的氛围，宝马内饰设计师选用了30年的丝线，在4000多种彩色丝线中挑选了4种色差细微的灰色丝线进行搭配。后排中央扶手、座椅靠背甚至安全带都加入了以中国山水画为主题的苏绣肌理图案，并采用了特殊的乱针手法，表现出远山的浓荫，使整个图案灵动精致。另一个例子是

更何况中国人擅长也更喜欢用木头做艺术品。与钢铁等材料相比，木材的温度更高，质感更强。所以在7系蔡华姚辉珍藏版中，你可以发现车顶顶部的把手是用百年黄檀木制成的，而且是手工雕刻的，让车内弥漫着一股淡淡的木头香味。车四周装饰板采用天然漆，色彩古典典雅，婉约的山水云纹融入浅色调。

中国市场一直是宝马最重要的市场之一。全新宝马7系蔡华姚辉珍藏版的推出，我认为不仅是对中国文化的致敬，更是对中国客户的回馈和支持，表达了宝马对中国市场高端客户的个性化关怀。这种中西文化交融的合作，让这7系超越了一种交通工具的形式，成为一件艺术品，一种中西文化碰撞背后的新潮流。

在本次成都车展上，大家有幸在宝马展台近距离欣赏了这件艺术品。这是宝马洞察中国奢侈品消费趋势的体现，展现了宝马的现代中式豪华，也是宝马“在中国，为中国”战略和“以客户为中心”发展理念的最佳诠释。如果有机会来成都车展，千万不要错过。