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前两年10-15万元区间,自主紧凑型SUV的火爆出乎意料。在整体市场增速放缓的情况下,逆势而上,几乎占据SUV市场销量前十。五年前,长城率先推出了哈弗H6(查成交价|参配|优惠政策)。时至今日,这款车已经牢牢占据领先地位,支撑起长城汽车一半的利润来源,月销量超过4万辆。在大趋势下,很多自主车企也下大力气开发一些定价低但产品力不错的SUV车型,比如瑞风S5(查成交价|参配|优惠政策),长安CS75(查成交价|参配|优惠政策),传祺GS4(查成交价|参配|优惠政策)等等。其中最引人注目和引人注目的例子就是宝骏560(查成交价|参配|优惠政策),它的定位更低,价格也相对便宜。其销量在去年上市后短短半年就突破了14万辆。似乎只要主机厂推出一款SUV,就一定能让利润翻倍。
在这样的情况下,吉利博越(查成交价|参配|优惠政策)SUV于上周六在浙江宁波上市。价格公布前一周,哈弗H6和长安CS75已经正式下调,前者的入门价格降至9万元以内。面对竞争对手掀起的价格战,约伯也毫不示弱,用用户实际支付的仅9.48-15.18万元的价格回应。上市的时候间接降价对消费者来说太厉害了。同时也意味着自主紧凑型SUV市场的价格战已经打响。
在产品力上,博瑞(查成交价|参配|优惠政策)前期为吉利积累了良好的品牌口碑。从我们的试驾来看,约伯拥有“日系车的亲和力和欧系车的操控感”。现在公布了价格,配置丰富,性价比高,卖起来肯定不是问题。在约伯发布会之后,《新车评论》有机会采访了吉利汽车销售公司总经理林杰和副总经理南圣亮,谈谈他们对这款车的看法以及对未来产品的一些规划。
最初,约伯的价格很有竞争力。一经上市,购置税补贴政策出台。车厂的利润如何保证?林杰坦言,“与其他品牌相比,4S门店的利润相对较薄”。因此,约伯在终端上的价格会相对稳定,不会出现经销商促销让利的行为。同时,为了防止4S店的涨价行为,“吉利不仅会指导,还会提出按指导价销售,并适时推出电子商务,调控价格”。
在吉利现有的九个基地中,肖春工厂用于生产高端产品,所以博越也会在这里生产也就不足为奇了。但是我们知道工厂也在生产博瑞,年总产能只有20万辆。会不会遇到产能跟不上的情况?对此,林杰表示,“在短期内,产能将始终处于爬坡增长阶段,但在第四季度,还将增加一个全新的基地,进行流水线安装。可以保证的是,到时候2万台以上的产能不成问题。”此前有消息称,吉利将在宝鸡建立新的生产基地,但该基地年产能仅为20万辆。除了生产SUV车型,还将生产轿车和与沃尔沃联合开发的1.5T发动机。所以,即使博越拥有堪比哈弗H6的产品力,但由于产能的原因,短时间内还是很难超越对方。要知道,仅哈弗H6 2015年的销量就超过了37万辆。
在产品方面,林杰透露,“除了博瑞和约伯,吉利将不会推出更多的博姿一代车型”。博瑞有C级配置,B级定位,A级价格。约伯显然也在玩同样的策略,拥有媲美合资品牌SUV的高品质,但价格却很低。一个是轿车领域,一个是SUV领域。不得不说,吉利巧妙地将这两款车重新洗牌,树立了品牌形象。接下来,“除了4、5月上市的帝豪GS(查成交价|参配|优惠政策),吉利今年还会有一款内部代号NL-4的SUV车型上市,定位更低,价格也比约伯低。预计SUV在总销量中的占比将进一步提升至35-45%。车方面,会上市一款帝豪A+车型,比现在的帝豪更大更豪华。”林杰没有透露太多关于NL-4的具体信息。
由于前期部分产品和主要市场的影响,吉利汽车4S店的品牌形象还处于同行的较低水平,很多车主投诉已久。对此,林杰也坦言,“4S店铺形象建设将是2016年的工作重点。博瑞上市时,为了配合其中高端定位,吉利在授权其4S门店时也提出了推广要求,首批获批的只有60多家。今年吉利汽车将组织运营团队,提升现有经销商的产能、服务水平和质量,调整部分布局不合理的区域。预计今年将新增经销商120家,总规模800家”。
SUV市场的火爆让越来越多的自主车企眼红。然而,新车的诞生并不是一蹴而就的。有的车厂为了在最短的时间内生产出一辆车,直接忽略高温、寒冷等一系列新车检测环节。消费者在使用时经常会出现一些小问题。在发布会上,厂商反复强调,约伯已经通过了超过200万公里的整车动力总成续航测试,挑战寒冷、高温等极端天气。对于这个市场,约伯虽然来的慢,但是“慢工出细活”。下一步就是等待时间让消费者来检验。
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