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荣威是SAIC旗下的独立汽车品牌。但与其他自主品牌不同的是,荣威无论是logo还是名称都有自己的高品质感,这让荣威很受欢迎。回顾2019年荣威品牌的销售情况,全年总销量为42万辆,较上年增长4%;市场份额为2.1%,上升了11.5个百分点。对比自己,2019年荣威进步了,荣威的销量在所有自主品牌中还算不错,排在比亚迪之后第六。前五名分别是吉利、长城、长安、奇瑞、比亚迪。
荣威属于什么档次?
一个品牌的用户特征可以从侧面反映出这个品牌。笔者咨询了广州一家荣威4S店,发现购买荣威的顾客80%都是有一定成就的人。当然,这意味着他们的年龄不算太低,大部分都属于35-45岁的范围。
此外,笔者还走访了一些荣威车主,从他们口中得出选择荣威的理由是油耗低、性价比好、舒适性好、配置高。当被问及对汽车外观的看法时,他们的答案归结为好看且耐用。
为什么上海人喜欢买荣威?
一方面,这与SAIC是上海的本土品牌有很大关系。这种本地人支持本地品牌的现象非常普遍。比如传祺在广东很受欢迎,长安在重庆很受欢迎。另一方面,荣威产品的竞争力很高。在荣威的众多车型中,荣威RX5(查成交价|参配|优惠政策)无疑是招牌。这款车的设计符合大众审美,并且配备了丰富的互联网功能,相比合资伙伴在配置和性价比上有很大优势。当然,这也与荣威专注智能科技,深度挖掘用户需求有关。
荣威的车有什么缺点吗?
从单品来看,荣威的车型风格与大众相似,可能有些年轻消费者觉得过于成熟;车辆内饰材料比较一般。毕竟一般价格不高,但也不显得低人一等;还有就是车辆隔音差,不过这个价格就算是合资车也是如此。
结合品牌,荣威一直扎根于中低端车型市场,销售业绩可圈可点。但是品牌比别人高半个级别的优势已经越来越弱了。荣威需要推出中高端车型来提升品牌地位。下一个荣威iMAX8(查成交价|参配|优惠政策)是有机会的,只要荣威能像他们宣传的那样做iMAX8,和GL8比。
摘要
荣威品牌的车整体还不错。其突出的优点是互联网体验好,性价比高,可以为消费者提供更好的体验。但是荣威的产品普遍比较成熟,似乎有点跟不上潮流。
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