多品牌策略 吉利标识未来将逐步退市

金鹰 参考价：停售

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近日有消息称，“吉利”品牌将退出吉利的经销商体系。关于此事，笔者也和吉利官方进行了核对，吉利官方表示，预计2021年不会出现带有“吉利”标识的经销商门店，带有其标识的汽车也将以车型更换的方式纳入旗下三个子品牌，并贴上新标签。

当“吉利”品牌将退市时，吉利汽车副总裁刘金良表示，随着吉利品牌线的逐步丰富，Freeboat和Vision将逐步转向“全球鹰”品牌；金刚和金鹰（查成交价|参配|优惠政策）将逐渐转向“英伦汽车”品牌。上述产品的更换将于2021年完成，届时“吉利”将作为企业母品牌存在。

●吉利的三个子品牌

目前吉利有“全球鹰、英伦、帝豪”三个子品牌，未来吉利所有车型都将归属于它们。值得一提的是，这三个品牌不仅拥有独立的商标，还涵盖了代表不同风格的车型和概念。比如全球鹰品牌会聚焦年轻消费市场，所以有熊猫这样个性化、时尚化的车型。帝豪品牌将专注于中高端公共商务用车和家用轿车，因此其目标消费者是更高的年龄层。英伦品牌，顾名思义，就是一款设计经典又有贵族气息的车型，所以购买这款品牌车型的用户会有更独特的眼光。

不仅如此，多品牌战略实施后，未来吉利所有的新车型也将从原来的以产品分销网络销售的方式转向子品牌销售，两到三年后上市的新车将投放到不同的品牌渠道和销售网络中，产品定位将更加清晰，品牌形象和产品利润将得到提升。