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东风全新高端品牌正在慢慢揭开面纱。5月6日,东风汽车集团有限公司董事长、党委书记朱延锋致信H事业部员工,提到“备受公司内外关注的H品牌,将于2021年正式进入大众视野”。
《朱延锋致H事业部员工的内部信》
据悉,东风H事业部成立于2021年4月,使命是打造全新高端品牌“H”。h是一个全新高端品牌的代号,未来将专注于高端新能源乘用车领域。东风公司原计划在今年的北京车展上举办品牌发布会,但因疫情推迟;朱彦峰特意在5月6日给H师的工作人员写了一封信,或者表示新品牌亮相日期指日可待。
作为东风全新高端新能源品牌,H品牌将直接冲击两个“高端”:品牌定位高端和市场定位高端。h品牌作为央企首个高端电动品牌,未来将成为东风的“红旗”,是东风实现品牌提升、品牌强国的重要战略。此外,H品牌成立后将独立运营,不隶属于东风公司任何自有品牌乘用车公司,而是隶属于东风公司香港上市公司东风汽车集团有限公司。
定位市场高端是指价格区间影响较高。目前,东风公司拥有风神、风光(查成交价|参配|优惠政策)、时尚、启辰四大中国品牌。这四个品牌的大部分产品售价都在15万元以下。目前在消费升级的带动下,人们购车需求发生了变化,消费需求集中在高端产品上,这也是东风公司推出全新高端品牌的初衷之一。
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