超级播报：蔚来进军海外 胜算几何？

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每周超级直播。本周，因“刹车失灵”在上海车展大出风头的女车主又有了新动作。她不仅状告特斯拉的产品有问题，还状告特斯拉全球副总裁侵犯她的名誉，让已经放下瓜的网友重新拿起新的。此外，蔚来汽车首次出海的消息也是本周大家关注的热点。

5月6日，劳动节假期结束后的第一个工作日，有消息称，上海车展女车代言人正式起诉特斯拉有限公司、特斯拉有限公司、特斯拉公司全球副总裁陶琳。其委托代理人、河南裕隆律师事务所律师付健透露，法院已受理相关诉讼材料。

根据目前曝光的内容，张女士在诉讼中有以下诉求。一是她责令三被告向原告书面道歉，在全国媒体上刊登了向原告道歉的公告，并在其官方微博上刊登了向原告的书面道歉信；其次，三名被告被判向原告支付5万元精神损失费，原因是特斯拉及其高管在媒体上把张女士塑造成无理取闹、职业车祸的负面形象。

特斯拉表示，张女士一直拒绝接受相关部门指定或监督的合格第三方检测，这使得目前无法确定她的车辆是否存在问题。至于特斯拉及其高管的言论是否对张女士造成精神伤害，特斯拉没有直接回应。

经过这么多天的麻烦，没有令人信服的理由证明刹车是否真的出了问题。此前，人们以为只要特斯拉公布事件发生时的车辆数据，真相就能揭晓。但这些数据曝光后，我们发现特斯拉提供的数据不够全面，无法验证是否真的存在刹车失灵。

这起事件鉴定结果难产的原因有两个。一是目前国内缺乏专业权威的第三方机构对数据进行分析。另一个是事故车辆的数据都是特斯拉提供的，不可能绝对公平可信。所以，现在我们只能希望，在国家当局的干预下，这件事能够尽快解决，能够给大家一个解释。

也就是说，2022年1月1日，将实施车辆事件数据记录系统国家强制性标准。届时，新车将配备类似飞机黑匣子的系统。EDR装置可以完整记录事故发生前、中、后汽车主系统的工作状态，对还原事故原因有很大帮助。

编辑摘要:

在我看来，这次事件之所以肆虐，除了特斯拉本身的高话题之外，还有一个原因，那就是以特斯拉车型为代表的智能汽车正在改变传统汽车的用车习惯。曾经，汽车是由人驾驶的。现在，随着自动驾驶技术的出现，“驾驶”的任务逐渐交给了车辆本身。我们不再完全控制车辆的行驶状态，但我们有把生命交给机器的感觉，尤其是这台机器不太可靠，所以我们会特别注意任何设计问题。如果是这样的话，或许只有当自动驾驶技术达到超越人类的水平，我们才会彻底放下这种顾虑。

5月6日，蔚来召开线上新闻发布会，宣布正式进入挪威市场。官方表示，将在挪威打造一个由汽车、服务、数字化、生活方式组成的完整运营体系，打造以汽车为抓手的社区。说白了就是复制用户反应好的国内直营服务体系，包括换电站、移动服务车、上门取送车等。

目前，挪威第一家蔚来中心正在建设中，位于首都奥斯陆的商业文化中心卡尔·约翰内斯大道，预计今年第三季度开业。届时将首先推出并销售中大型SUV——蔚来ES8（查成交价|参配|优惠政策），一年后再推出中大型轿车——ET7。

为什么挪威选择第一仗发动海外攻势，而不是市场巨大的美国，或者其他国家？据了解，主要原因是蔚来非常重视电动汽车在挪威市场的高认可度。目前该国电动汽车渗透率已达65.1%，2021年电动汽车年销量将达到9.2万辆，仅次于中国和美国。甚至计划在2025年禁止销售燃油车。此外，挪威作为老牌发达国家，国民收入高，购买力强，符合蔚来的高端市场定位。

但是，挑剔的挪威人为什么会选择蔚来汽车？原因有三:首先，蔚来汽车自成立以来就将自己定位为全球化企业，因此在欧美建立了完整的R&D团队。这些人不仅知道如何打造一个像样的产品，还知道如何满足当地人的需求。

其次，蔚来在海外树立了良好的品牌形象。在之前的新产品试驾中，蔚来有意邀请海外媒体体验。我关注的几个海外媒体对这些车型的评价普遍是正面的，蔚来被认为是国内新兴的高端汽车品牌。

第三点是，蔚来的车型在产品力方面也表现不错，最明显的一点就是支持换电，从而在一定程度上解决了电动车充电慢、二手车因电池无法升级而残值低的问题。此外，Nomi语音助手、Queen的副驾等独特卖点相信也能吸引喜爱科技、注重舒适的消费者。

就在去年，奥迪e-tron（查成交价|参配|优惠政策）成为这个市场上销量最高的车型。车内造型接近Q7，整车非常运动时尚，内饰设计继承了奥迪家族风格，非常科技。此外，该车在驾驶品质方面表现出色，这也是蔚来产品相对薄弱的地方。

去年挪威市场销量第二的车型是特斯拉Model 3（查成交价|参配|优惠政策），其一季度国内销量甚至高于造车新势力前十大公司的总销量。Model 3的主要优势在于品牌影响力、三电系统的相关技术以及辅助驾驶的性能。随着特斯拉欧洲工厂竣工日期的临近，采用相同平台、更具竞争力的欧版Model Y（查成交价|参配|优惠政策）即将在该市场销售。届时，相信蔚来会承受很大的压力。

编辑评论:

那么，蔚来在挪威市场的赔率是多少？我觉得蔚来短期内可能很难取得好的市场表现，因为毕竟它和竞争对手在品牌知名度上还有很大差距，技术优势也不明显。俗话说，热豆腐不能急着吃。相信有了蔚来稳健稳健的努力，完善以换电为主导的能源供应体系和服务，从而形成与竞争对手相比的差异化竞争优势，未来还是很有想象力的空。