关注Z世代 关注未来 汽车设计私享沙龙

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世界是你我的，但它终究是你的。成长在互联网时代的90后，一定会成为消费的主力军。他们对汽车有什么看法？我们对他们有什么偏见？9月26日晚，与数十位业内顶级设计师齐聚一堂，畅谈Z世代与汽车设计。

中国汽车设计界的“剑上华山”

汽车设计私人沙龙已举办第三届。在2021年11月广州车展期间的突破性汽车设计私人沙龙上，我们邀请了数十位重量级设计师，畅谈汽车设计的突破。之后，本次沙龙吸引了更多业内顶级设计师齐聚一堂，可以说是中国汽车设计界的“剑上华山论剑”。

今年“汽车设计私人沙龙”的主题是“对Z世代的一万个偏见”。有来自国内外近20家车企、知名设计公司、顶尖艺术院校的数十位设计专业人士，包括BAIC研究院副院长、设计总监单伟，SAIC技术中心副总设计师、全球设计总监邵景峰，长安欧洲设计中心董事长陈政，广汽研究院副院长、概念与造型设计中心主任张帆，奔驰中国R&D中心。

本次沙龙无论是级别还是规模都在空之前，为设计师空提供了难得的交流空间，很多多年未见的老朋友、老同事都可以借此机会再次相聚。在“大卫美学”栏目经理魏的主持下，众多行业精英在开放包容的氛围中进行了思想碰撞。

Z世代是谁？

“Z世代”是欧美流行的概念，指的是1995年以后出生的群体。国内的说法是“95后”。他们的诞生和成长基本上与互联网的快速发展相吻合。

Z世代必然是并且正在成为主要的消费群体。抓住他们的心，就相当于在未来的竞争中领先。如今，Z世代的消费研究层出不穷。独处，娱乐至上，不愿等待...这些习惯和标签与之前的人群形成了很大的反差。那么Z世代的汽车概念有什么不同呢？我们对他们有什么偏见？

偏见:Z世代崇洋媚外？

中国近代史是一百多年的落后史，大多数80后的童年也缺乏记忆。所以国外产品比中国产品强的思想根深蒂固，尤其是汽车等精密工业产品。许多中国消费者近乎盲目崇拜海外品牌。

然而，这一点在Z世代已经悄然改变。1995年后出生和成长的时代是中国经济快速发展的时代。虽然国外品牌在生活中依然占据着重要的地位，但在Z世代对中国品牌的偏见不再那么深，悄然兴起的国货潮就是一个证明。

偏见:Z世代没见过钱？

在古代，人们对金钱的视觉印象大多是贵金属。进入现代社会后，变成了纸币。对于Z世代的年轻人来说，已经变成了黑白二维码。Z世代“从来没有见过钱”，事实上，他们只是很少看到钱的“实体”。数字货币让花钱变得更容易、更不明智，但这并不意味着Z世代在花钱时不再理性。

其实Z世代对产品的感知比我们想象的更加理性，这意味着品牌的敏感度不再那么高，无论是合资品牌还是中国品牌都变得越来越不重要了。这是中国品牌的机会。通过设计强化品牌是行之有效的方法——从李宁的“国潮”运动到中国品牌汽车设计的集体“爆炸”，这一点已经得到了证明。中国品牌设计正在经历从形式到精神的转变。

对此，有设计师表示，要做中国设计，就要对中国文化有深入的体会。只有从文化的角度来看，才是实现好设计的基础。

偏见:Z世代也需要“氛围”？

在过去的几十年里，关于汽车设计，有一个词是中国消费者一直在谈论的，叫做“大气”。虽然对于什么是“大气”没有统一的标准，但这个词已经成为中国消费者在汽车设计中最重要的“考核指标”。大气车通常卖得更好，这是不争的事实。至于原因，很大程度上是因为中国刚刚进入汽车社会，汽车对于车主来说具有很强的自我认证属性。

这种情况在Z世代将会得到根本的改变，这是一群更注重自我感受的人，他们对汽车产品有着明显的多元化需求。在汽车设计中，“大气”不再是检验真理的唯一标准，科技、运动、个性变得比以往任何时候都更加重要。

在沙龙现场，我们邀请了几位真正的Z世代年轻人。针对部分年轻化车型的设计，他们与对应车型的汽车设计师进行了积极的“PK”，对车辆的内外造型表达了真实的看法，设计师也从专业的角度阐述了自己的设计初衷。

大数据赋能汽车设计

工业不同于艺术创作。归根结底，它需要吸引目标消费群体。那么如何才能知道消费者的想法呢？因此制造企业会进行大规模的走访调研，调研的样本量越大，越接近真实需求。作为全球访问量最大的汽车网站，基于大数据的行业领先优势，打造了汽车智库系统。通过市场数据库、用户数据库、建模数据库、卖点数据库等不同维度的“智库”，结合互动平台，将大数据的分析结果融入研发，助力厂商打造爆款。

副总编辑李在沙龙上为设计师们演示了汽车智库的功能和用法，并分享了数据分析结果。在此期间，重点展示了外观造型销售比例趋势模块。消费者不同层次的车型也有不同的审美需求，而且随着时间的推移，消费者的喜好也发生了很大的变化。对此，设计师们饶有兴趣地观看了演示，然后一起讨论了设计团队需要什么样的大数据工具来辅助设计工作。

随着未来的到来，设计师必须顺应时代，了解未来消费者的想法，利用好时代赋予的技术工具，进行更有效、更精准的设计工作。本次“私家车设计沙龙”的成功，搭建了行业顶级设计精英交流碰撞的平台，也搭建了最广大汽车用户与车企设计师之间信息传递的桥梁。作为全球最大的专业汽车网站，不仅为消费者提供高品质的汽车消费和汽车生活服务，也承担起应有的责任，助力中国汽车产业蓬勃发展。