汽车广告赏析缘起篇：汽车广告的发展

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我们的生活充满了广告。据统计，一个生活在现代社会的成年人每天大约会收到3500条广告信息。广告真的很烦人。它们经常在你刚打开网页或按下鼠标时出现。或者把你的重要邮件淹没在收件箱里；他们还通过短信打扰你的工作或休息；甚至不合时宜地打断电视剧的高潮情节。后来连广电总局都受不了了，只有禁播之后电视台才收敛。有时候，我们真的很讨厌广告。

但广告其实没那么恶心。每年超级碗的广告播出都让人乐此不疲，有以主持人自居的趋势。戛纳创意节不仅仅是广告公司的表演。其实人们并不讨厌广告，只是厌倦了“羊羊”和“没有礼物”。所以我们开辟了这个新栏目，收集一些优秀的车载电视和平面广告，供大家欣赏。

早期汽车广告

汽车诞生于1886年，至今已有126年，汽车广告已有100多年的历史。最早记录的汽车广告出现在1898年8月13日的《科学美国人》杂志上。这是一家名为温顿汽车运输公司的汽车制造商发布的广告，该公司位于俄亥俄州克利夫兰市。它的副本说:“省却一匹马。温顿汽车马车”。让骡马休息。温顿品牌汽车。"

1898年的一则汽车广告可能是历史上第一个汽车广告。

在汽车早期，它的主要竞争对手是马车，汽车制造商不得不做大量的工作来说服人们放弃传统的马车，转而使用汽车。

" 1902年，凯迪拉克同年在底特律建了一座工厂."

福特汽车公司成立于1903年，同年发表了关于专利纠纷的声明。

随后几年，美国汽车制造业崛起，汽车广告也蓬勃发展。20世纪（查成交价|参配|优惠政策）初，美国拥有世界上最发达的传媒产业，纽约曼哈顿的麦迪逊大道逐渐成为美国广告业的中心。时至今日，它仍然是世界顶级4A公司的聚集地，生产最高水平的汽车广告。

1904年凯迪拉克广告，当时汽车的主要竞争对手是马车和其他交通工具

“1904年，福特的广告车图片伴随着大量文案介绍。这种最基本的广告形式一直沿用至今”

《1904年的福特广告:汽车广告早期很少见到的创意广告》

“1908年的凯迪拉克广告仍然是最基本的图形形式”

《1908年福特汽车广告》

起初，汽车广告更像是产品介绍，内容和形式单一。当时汽车还是一个比较新的产品，大众对它还缺乏了解。因此，这一时期的汽车广告大多是带有大量文字介绍的车辆图片，其中包含了汽车相对于其他交通工具的优势和特点。

汽车广告反映了时代背景。

广告本身也在随着时代的变化而变化。随着技术的进步，汽车广告从黑白变成了彩色；从单一的平面广告到户外、电视、广播、互联网等媒体形式。广告中使用的制作手法和艺术风格也在不断变化，从手绘和手绘到摄影，直到今天，CG电脑绘图技术被广泛使用。同时，根据时代背景的不同，广告的主题也在发生变化。一些诞生于特定历史时代的广告，也凝聚了不同的历史碎片。

1913年，亨利·福特开发了世界上第一条汽车装配线，汽车进入了高速生产时代，这也使得汽车平民化。随后其他汽车品牌纷纷效仿，全球汽车产量暴增。这个时期也恰好是美国媒体和广告业的黄金时代。所以在这个时候，汽车广告的数量也开始增加，形式也发生了变化。

“1919年，汽车进入了量产时代，广告也变得与众不同。”

“1923年，雪佛兰广告开始使用广告摄影”

20世纪（查成交价|参配|优惠政策）20年代，凯迪拉克率先使用彩色车身涂装，汽车行业终于摆脱了单调的黑色，拥有了多彩的色彩。这时，汽车平面广告也开始使用彩印技术。

“1924年，凯迪拉克开始在广告中使用彩色印刷，而广告内容恰好是凯迪拉克的彩色车身。”

“1925款雪佛兰彩色广告”

1929年的大萧条笼罩着美国，也重创了刚刚进入繁荣期的汽车工业。人们开始收紧钱包，价格成为消费者唯一关心的问题。因此，汽车制造商试图以更低的价格打动消费者，这都反映在这一时期的汽车广告中。

“在1930年雪佛兰广告经济大萧条的背景下，售价成为消费者最关心的因素”

“1930年的道奇广告也突出了汽车的价格”

《庞蒂亚克广告1933》

20世纪40年代，战争成为世界的主题。在此期间，美国各大汽车制造商收到了大量的军令，为美军提供军用车辆和发动机。这个时候，所有的汽车广告都是以战争为题材，汽车厂商都在彰显着保家卫国的荣誉感。

“1942年的水星广告战是这个时代的主题”

“1942-45年的凯迪拉克广告”

“1942-45年雪佛兰广告”

同样在20世纪40年代，商业电视网络和电视开始在美国传播，汽车广告也有了新的载体。在此之前，汽车制造商用胶片拍摄视频剪辑进行产品推广。

20世纪70年代的石油危机让油耗成为最敏感的话题，甚至野马都要把油耗放在广告里。

“1977年，在雪佛兰广告石油危机的背景下，传统的美国厂商也开始生产轻便省油的小型车。”

“1977年斯巴鲁的广告油危机成为日系车打开美国市场的契机”

20世纪70年代，石油危机爆发，汽车行业再次面临严峻考验。这时汽车广告开始打节能品牌，油耗占据了整个页面最重要的位置。在此期间，燃油经济性更好的日系车在美国市场迎来了春天。

新时代的汽车广告

上世纪八九十年代，汽车已经进入人类社会的方方面面，包括生活、生产、文化和体育。同时，汽车也带来了能源、环境、交通、安全等一系列社会问题。广告也在与时俱进。它们不再局限于汽车产品，还有各种各样的主题。有些广告甚至不再需要汽车了。此外，计算机图像技术的发展为天马空广告创意铺平了道路，汽车广告也变得更加多元化。

聚焦社会问题的汽车广告

交通事故是汽车的负面影响之一，也是汽车广告的主题之一。这组雪佛兰公益广告是基于人体生理反应，呼吁人们安全驾驶，不要超速。

大众以更生动的方式告诉人们不同车速下交通事故造成的伤害程度。

智能汽车广告

如今，汽车广告的表达越来越含蓄。广告公司似乎在和消费者玩智力游戏。有些广告不加思考真的很难理解。

比如下面这组菲亚特原厂配件系列广告，主题只是一个非原厂的部分，改变了整个故事。

也有一些借用东风的汽车广告，取材于一些文化历史事件。没有相关知识，很难理解。比如奔驰的广告就借用了圣经的故事。

“早期”奔驰GL（查成交价|参配|优惠政策） 500广告

原来，汽车广告只为汽车销售服务。然而，随着汽车对人类生活的渗透，汽车文化也随之衍生，汽车广告也成为汽车文化的一部分。一个好的汽车广告不仅能起到产品推广的作用，还具有欣赏价值，或震撼人心，或幽默风趣，或发人深省。今后我们会定期安排更多好的广告，让大家欣赏。