创新数字化营销结合丰富体验式营销活动，拥抱新生代客户

创新数字化营销结合丰富体验式营销活动，拥抱新生代客户

BMWR18家族新车型燃擎预售

领跑豪华摩托车细分市场BMW摩托车中国业务全面发展

6大系列中16款车型迭代更新，充分满足中国消费者多元化骑行需求

2021年前11月销量超2020年全年，同比增长25%，创历史新高

年底经销商网络扩展至69家，覆盖49座城市

全新BMWR18Bagger与全新BMWR18Transcontinental强势预售

（北京）2021年，16款激动人心的BMW摩托车相继而来，强劲的产品攻势充分体现了BMW摩托车对中国市场的重视和摩托车文化发展的信心，更为中国骑行爱好者带来了愈加丰富的骑行方案。11月的广州车展，BMW摩托车继承者系列豪华复古巡航车型--全新BMWR18Bagger和全新BMWR18Transcontinental同台亮相。12月10日，两款新车开启预售，其中全新BMWR18Bagger预售价为36.50万元起，全新BMWR18Transcontinental预售价为42.50万元起。作为BMWR18家族的新成员，他们将经典元素与现代美学充分融合，成为豪华巡航车型新典范的同时，也为钟爱骑行生活的消费者提供了极具机械美感与复古魅力的新选择。

BMW摩托车中国区总监展飞先生表示：“2021年是BMW摩托车的产品大年，除年末的两份惊喜，年内我们还为中国骑行爱好者带来了16款新产品，以满足不同消费者的骑行需求。全新BMWR18Bagger和全新BMWR18Transcontinental两款豪华复古巡航车型，是个性化和高度情感化更极致的表达，进一步完善了我们强大的产品阵列的同时，也为中国骑士带来前所未有的骑行体验。配合豪华摩托车品牌中最广泛的经销商网络，360度的摩托车骑行生态服务，以及丰富的体验式圈层营销，BMW摩托车始终致力于‘让骑行成为一种生活’。”

强大产品阵容为基石，实现业务可持续增长

自2013年进入中国市场，BMW摩托车将6大产品系列、30余款车型悉数引入。2021年，全产品阵容均进行了不同程度的更新，其中包含12款升级车型及4款全新换代车型，包括引人入胜的公升级超级跑车全新BMWS1000RR，在运动探险车领域开辟全新维度的全新BMWS1000XR，让骑士零压力享受公升级运动街车骑行乐趣的全新BMWS1000R，给予骑士广阔定制空间、凸显独特个性的BMWRnineT，将骑士生活半径变得更大的新BMWC400系列车型，为肆意飞奔的旅程带来舒适惬意的新BMWR1250RT，及探险系列40周年纪念版车型等。2022年，BMW摩托车将延续强劲的产品攻势，为中国消费者带来全新BMWR18Bagger、全新BMWR18Transcontinental、新BMWK1600GTL、新BMWK1600Bagger及纯电动摩托车全新BMWCE04，以更好地满足中国骑行爱好者的需求。

2021年，面对竞争愈加激烈的市场环境，BMW摩托车中国市场销量再创历史新高。截至11月，BMW摩托车共向中国消费者交付13，555辆摩托车，超过2020年全年销量数据，并实现了25%的同比增长，保持了强劲增长势头。其中五大热销车型均为都市出行系列与探险系列，占据总销量近50%的比例。更值得一提的是，在“金九银十”两个月，中国市场的单月销量超过了全球其他市场。

强大的产品阵列为中国消费者提供了高品质骑行方案，让更多摩托车爱好者加入BMW骑士阵营。为了给予中国骑士更便捷的销售与售后服务，BMW摩托车经销商网络也进一步扩展。到年底，BMW摩托车在全国将拥有64家授权经销商和5个服务中心，所覆盖的城市由去年的41座增加至49座，同级最广。服务销售网络不仅进入了三四五线城市，还分布在著名的摩旅城市，如西藏和云南。

以客户为中心，为中国消费者打造高度情感化的品牌体验

丰富的高质量产品与广泛的经销商网络，为BMW摩托车领军中国豪华摩托车细分市场打下坚实基础。作为宝马集团最具诱惑力的核心灵魂，BMW摩托车还通过以客户需求为中心的周全服务和引人入胜的线上及线下创新体验式营销，不遗余力地优化品牌体验，并持续推动中国摩托车文化快速形成与发展。

如今，新生代客户群已成为主流消费群体。为了让年轻消费者感受到BMW摩托车独具特色的品牌魅力，BMW摩托车还创新地以数字化为驱动力，为中国骑士带来更多线上品牌触点。年内，BMW摩托车与手机品牌一加联手打造微电影《记忆骑士》，共同致敬每一位骑士。同时，BMW摩托车与导演韩寒合作推出的电影《四海》，也将于2022年大年初二正式登陆各大院线。此外，BMW宝马摩托车中国官方微博、BMW宝马摩托车官方微信公众号及BMW骑行生活微信小程序、BMW宝马摩托车官方抖音账号、BMW摩托车线上展厅、BMW摩托车天猫官方旗舰店构成的“线上五大战役”，展现出BMW摩托车用创新零售及营销模式拥抱新生代用户圈层的决心。

在线下领域，始终立足客户需求的BMW摩托车，还为中国骑行爱好者打造了立体、可持续发展的BMW摩托车服务业务集群。如在成熟的线下零售端创新引入专属体验店模式，将摩托车消费由产品转向“产品+文化体验”的零售方式。今年6月，TheHouseofMachines机械房子成都店正式开业，为当地骑行爱好者解锁了全新的购车及生活方式体验。同时，BMW摩托车还通过新车、骑行装备、车辆附件、住店及移动售后服务、二手车认证服务、车辆租赁、尊选物流、保险、直升机救援等内容，为用户提供360度的骑行生态。

作为豪华摩托车领域体验式营销的标杆，BMW摩托车致力通过丰富的创新体验式营销活动，全方位推广“让骑行成为一种生活”所代表的自由且极富激情的两轮生活方式。BMW摩托车已携手中国公路摩托车赛车队，共同探索中国摩托车运动赛车手的培养模式，助力更多摩托车竞技爱好者实现梦想；BMW骑行学院今年在全国组织了148场培训，帮助1396名骑行爱好者精进骑行技术；GSTrophy国际挑战赛则为技巧高超的骑士提供了展示与挑战自我的专业舞台，经各区域选拔后，胜出选手将有机会参与国际总决赛。今年9月，2022BMWGSTrophy中国区选拔营举行，胜出战队将与2019年产生的冠军团队共同代表中国参加第八届国际赛事，续写中国骑士风采。

此外，于2014年引入中国的BMW摩托车文化节、精彩的BMW摩托车传奇之旅、骑行生活APP及微信小程序，也为热爱骑行生活方式的消费者打造了豪华摩托车品牌中最大的线下骑士聚集地和专属的线上分享平台。充分洞察骑行爱好者需求的BMW摩托车，明年仍将带来精彩的BMW摩托车文化节、R18传奇之旅，以及丰富的线上及线下活动。

经典设计融合创新科技，非凡驾趣唤醒骑士之魂

此次全新BMWR18Bagger与全新BMWR18Transcontinental共推出五个版本，丰富多样化的配置为消费者提供了自由的选择空间，也展现了BMW摩托车以消费者为中心不断打造细分市场标杆产品的理念。

全新BMWR18Bagger与全新BMWR18Transcontinental，再一次完美印证“唯有经得住实践检验的骑行乐趣，方能成为跨越岁月的时代经典”，也再次让人们看到设计师内心的激情与满腔热血。随BMWR32一同诞生的五大经典元素，也在全新车型上逐一展现。充满机械美感的外露传动轴和十字万向节、蓬勃跳动的1802cc“大拳击手”心脏、与BMWR5如出一辙的水滴形油箱、蕴藏情怀笔触的白色双细条纹勾边，以及三角形双摇篮车架，彰显出对传奇经典的完美致敬。而专属的Bagger风格和豪华旅行车的标志性设计，也让新车在一众以功能为主的旅行车中脱颖而出，使骑士尽展个人独特风范。

全新BMWR18Bagger与全新BMWR18Transcontinental不仅传承时代经典的灵魂，还增加了现代骑行的必要元素。包含丰富的电控系统、三种骑行模式及10.25英寸TFT彩色液晶显示屏在内的一系列先进科技，将复古与创新无缝连接的同时，更令骑士与乘客以更惬意、自如和安全的方式挟疾风而行，畅游天地。

车如其名，经过近一个世纪的传承，继承者系列车型始终承载着BMW摩托车对自由、激情与机械的崇高表达，更不断激发着骑士内心最原始的狂野灵魂。得益于对中国市场的深刻洞察与不懈努力，BMW摩托车始终坚持以客户为中心，通过高度情感化的产品、服务及体验式营销活动，不断扩大摩托车文化在消费大众中的影响力，致力真正让骑行成为一种生活。

全新BMWR18Bagger及全新BMWR18Transcontinental预售价：

车型预售价

全新BMWR18Bagger舒适版金属风暴黑365，000元

全新BMWR18Bagger舒适版曼哈坦金属色370，000元

全新BMWR18Bagger舒适版Option719星辰金属色/泰坦银390，000元

全新BMWR18Transcontinental创始版金属风暴黑425，000元

全新BMWR18TranscontinentalOption719星辰金属色/泰坦银445，000元

在中国实际上市的该BMW摩托车车型最新设计的若干方面与新闻图片中的车型可能有所不同，须与当地BMW摩托车授权经销商联系了解详情。

宝马集团

宝马集团是全世界最成功的汽车和摩托车制造商之一，旗下拥有BMW、MINI、Rolls-Royce和BMWMotorrad四个品牌，同时还提供汽车金融和高档出行服务。作为一家全球性公司，宝马集团在15个国家拥有31家生产和组装工厂，销售网络遍及140多个国家和地区。

2020年，宝马集团在全球共售出超过230万辆汽车和超过16.9万辆摩托车。2020年，集团总收入达到989.9亿欧元，税前利润达到52.22亿欧元。截至2020年12月31日，宝马集团在全球共有120，726名员工。

宝马集团的成功源于其前瞻未来的远见和具有高度责任感的行动。宝马集团在整个价值链中贯彻生态和社会的可持续性发展策略，全面的产品责任以及明确的节能承诺已成为宝马集团企业战略的重要内容。

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（图/文/摄：太平洋汽车网 温州01）