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互联网社交媒体的高速发展,为品牌与消费者构建了更直接的沟通链路。“她经济”兴起的态势下,为了“撩”动女性消费市场,品牌“直球示爱”的方式带来了显而易见的流量红利。在汽车市场,越来越多的品牌瞄准女性客群发力,欧拉则再次领跑新赛道,将宠爱女性的触角伸到了更广阔的领域,以“欧拉好物研究所”打造了汽车行业首个开放式女性文创共创生态IP。
为了将对女性的宠爱贯彻到底,继与用户、独立设计师的联合共创之后,欧拉好物研究所首次将目光投向了女性最关注的美妆潮牌领域,联动美妆潮牌冰希黎展开共创,打通用户、品牌、潮牌、kol等多维渠道,开启“好物研究所2.0”模式。欧拉女性商业生态的新起点由此开启。
“香”不“香”,她知道
在欧拉好物研究所1.0阶段,欧拉征集、招募广大喵粉积极参与,发动创意达人、设计师等个体加入共创,奇幻的蘑菇世界渔夫帽、醉梦绣球茶杯、复古优雅的喵女郎服饰……这些来自小姐姐们的创意灵感让“欧拉好物”有了更精美的呈现。与之前的满足视觉享受不同,升级后的欧拉好物研究所2.0,首当其冲的是与年轻女性都喜欢的香水潮牌冰希黎联合,为用户定制专属香氛气息,让女性的世界香气四溢。
“千金难买我乐意,经济独立就是我的香水”;“美可以有很多种,麦色皮肤就是我的香水”;“去征服梦想的星辰大海,海水就是我的香水”……在这次奇妙的跨界联合中,一个个关于“香”的故事通过用户的口中娓娓道来。
欧拉联合冰希黎定制香氛,追求的是与女性情感上的共鸣。香型气味在每个人的感受中各有千秋,但价值观的合拍却可遇而不可求。不论哪一种香,做自己,才真的香。每一位用户,都是欧拉的公主,搭乘欧拉好物研究所2.0的“宠爱”,欧拉的公主们收获了专属于自己的香氛。都说闻“香”识人,独特的香气成为小姐姐们的个性符号,让她们魅力四溢,收获满满的生活仪式感。
做欧拉的公主,定制香水很“香”,被爱的感受更“香”,以至于小姐姐们不得不感叹:做欧拉的公主,真香!
全民续写“真香故事”,欧拉“宠爱”升级无止境
作为“更爱女人”的汽车品牌,欧拉的“真香”故事由来已久,从欧拉黑猫、欧拉白猫、欧拉好猫,到欧拉芭蕾猫、欧拉朋克猫、欧拉闪电猫,让越来越多人感叹撸“猫”真香。欧拉好物研究所更是以“宠爱”之名,打造了专属于用户的“欧拉生活方式”。新锐独立设计师、时尚达人、创意匠人、媒体人……都可以是欧拉生活方式的创造者;时尚、潮玩、美妆……所有女性想要的,都是欧拉好物研究所的造物方向。
对欧拉好物研究所来说,“好物”是主体,“共创”是核心,每一个故事都离不开用户的参与。随着此次联合冰希黎掀起“真香”风潮,欧拉好物研究所2.0对小姐姐的“宠爱”进入了一个全新阶段。作为专为女性打造的“造梦空间”,欧拉好物研究所2.0继续共创思路,打通了用户与潮牌以及潮流商品间的生态新链路。在这里,欧拉的公主们不仅能够对话欧拉,更能对话自己心仪的潮牌潮品,让自己的创想和创造能收获更好的惊喜。
“真香”是欧拉公主们对香氛的赞叹,更是她们对欧拉的“宠爱”的感叹。欧拉好物研究所用香水为女性用户写下“情书”,同时也把笔递给了用户、把书写故事的权利交给了用户。小姐姐们不仅是香水故事的接受者,也可以在欧拉好物研究所2.0尽情展示才华,写下自己的故事,让自己成为潮牌香水的缔造者。在未来,欧拉将在持续深化的“宠爱”力度中,描绘出更生动的女性生态蓝图。
即日起,通过欧拉官方微博、公众号、小红书、APP,参与活动分享自己的“真香”故事,就有机会领取欧拉和冰希黎联名定制大礼包!欧拉诚邀每一位心怀浪漫的你,一起记录美好印记!快来发布“真香”故事,领取专属于欧拉公主、专属于你的香氛气息吧!全新的欧拉好物研究所2.0,将继续守护人间芬芳,守护每一位欧拉公主的无尽创想。
做欧拉的公主,真香!每一个“真香”故事的背后,都是女性对自我的坚持、是女性对自己内心倔强与渴望的表达。发现女性的多样魅力、助力女性的成长梦想,更爱女人的欧拉携手香氛世家品牌冰希黎,将为女性带来怎样的惊喜“宠爱”大礼?这份专属宠爱究竟有多“香”?欧拉&冰希黎专属定制香氛即将上市!欧拉公主们是不是期待感满满呢?敬请持续关注!
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