PCauto专访广本第二事业本部销售部市场科科长刘浩

PCauto：Acura也是我比较喜欢的品牌之一，这次广汽Acura的参展阵容有什么亮点？

答：今天是广州车展的第一天，从参展车型来说，首先把Acura图腾车型传奇超跑NSX带到车展现场，另外今年6月份和9月份分别上市NEW CDX A-Spec车型和RDX A-Spec车型，组成广汽Acura A-Spec运动家族，这次我们也是把全系带到车展现场形成 A-Spec专区，另外就是我们已经推出市场比较成熟的RDX、CDX汽油版和混动版。除了车型亮点，还有展台亮点，这次更大的亮点是我们的展台设计，更凸显体验，广汽Acura的特点是性能、操控非常强，但是这些特点都需要体验才能感受得到。在车展现场大家都在看车，很难充分的体验产品的技术优势，我们这次设计了两个体验专区，一个是ELS音响体验区，希望用户可以体验不同的音响，尤其是通过对比不同调教下的音响带来的视听感受，感受到ELS音响的优势。第二是Acura看家的黑科技技术，SH-AWD超级四驱，10AT等，这次在车展现场也设置了体验装置，去年广州车展也搭建了，通过一年的调整优化，这次体验装置会更加优秀，客户能身临其境的模拟用车场景，感受技术在真实的用车场景中如何发挥作用。

PCauto：之前也《不一样的父亲》这个电影对广汽Acura有什么样的意义？

答：《不一样的父亲》是我们第一个品牌微电影，从营销来说是一个尝试，先从电影本身来说，我们当时做这个事，想法是诠释我们的品牌价值，希望把Acura用户专有的不随波逐流不去迎合所谓的潮流或大众，而是坚持自身的想法，坚持自我的执念，这些特性我们希望通过微电影诠释出来，这是当时电影本身想到的一个点，希望致敬我们的用户，那些坚持自我的异行者，我们希望更多的异行者看到我们的微电影之后产生共鸣，加入我们Acura大家庭。从营销角度来说，是我们的一次创新，我们创新一直在延续，这是一个标志点。微电影从9月12号开始，和著名作家、编剧冯唐老师一起，向全国发出了电影剧本的征集，我们的出发点是希望让广大用户记录平凡生活中不平凡的瞬间，或者不平凡的事，表达出来。我们请专业的导演团队，请冯唐老师选出更优秀的故事，制作内容，呈现给所有的观众。这个就是尊重用户来源于用户的想法，这是我们从营销尝试和转变。

PCauto：今年我们还有没有在市场做一些额外营销上的动作？

答：刚才聊微电影，核心就是用户，从用户来关怀用户，除了用户还有两个关键词，一个是体验，一个是年轻，从体验的角度来说，Acura的技术非常优秀，有很多黑科技，不止于表面配置多么丰富和豪华，技术的使用、做工用料的扎实程度，需要体验才能领会到，去年我们打造了一个IP叫"周末放疯"，去年的反馈非常好。汽车行业都知道，用户去买车都知道，4S店都有试乘试驾，有的在店头停车场逛一圈，稍微好一些，可能到周边三五公里开一圈，也是15分钟20分钟结束了，今年我们打造第二季，主机厂出钱购买了200台RDX，免费配给全国特约店，客户去特约店看车的时候，可以把车开走，开三天，这三天可以开去上班、开去郊游，相当于自己车一样。从去年推出这个体验式营销的方式，到今年的延续，消费者反馈非常好，所以我们坚定的往这方向继续发展;同时，年轻化非常重要，现在品牌都向年轻化转变，年轻人是未来的主力军，我们向年轻人集中的阵地做一些机会，全阵地的直播也好，希望在年轻人关注的地方跟年轻人交流。

PCauto：对比同级别车型，广汽Acura RDX A-Spec运动款有何亮点?

答：刚才说到RDX A-Spec来源于RDX，核心的操控系统是一样的，保留了优质的10AT+2.0T发动机的动力总成，同时也延续了RDX的超级四驱，内核保持了优秀的基因。RDX A-Spec最大的变化就是让外观更加动感更加年轻，这个变化主要来自于两方面，一方面是外观的变化，比如：引入运动套件，把前进气格栅、前保险杠、后尾灯都加入了酷黑的元素，让这个车看起来运动感更强，在内饰上我们也做了更动感的改变，比如在中控台、方向台、仪表台加了红色的元素，包括内饰也引入了新的“锐动红”和“曜夜黑”的颜色，让它运动感更强，让RDX A-Spec的用户，更加凸显运动的感觉。

PCauto：我们今年有个主要的话题，主方向是打开方向，智能汽车会给未来带来什么样的想象，比如现在这么多自动驾驶、智能座舱，3-5年这样的时间段，再长的时间段，会给我们带来什么样的影响？

答：个人觉得未来的智能车也好智能的出行也好，应该是未来大的趋势，相对目前传统汽车来说，无论从驾驶的安全性、便利性包括使用的顺畅性，会更加让用户感受更舒服，这是一个趋势。第二个，自动驾驶或无人驾驶是未来的方向，我个人觉得未来三五年之后，现在的车要开，也许未来不需要开了，更多体验乘坐的舒适性，自动驾驶无人驾驶是汽车行业未来非常坚定的方向。