上汽大众斯柯达品牌市场营销高级总监任云专访

2020成都车展已隆重拉开序幕，各大厂商纷纷祭出看家本领，究竟谁能俘获车友们的芳心呢?太平洋汽车网在车展现场对上汽大众斯柯达品牌市场营销高级总监任云先生进行了专访，以下为专访实录： 

主持人：我们太平洋汽车网很高兴邀请到了上汽大众斯柯达品牌市场营销高级总监任云，首先请您介绍一下斯柯达的情况。

任云：今年成都车展斯柯达携全系车型到来，包括：柯迪亚克家族、柯珞克、柯米克家族等SUV。其中，柯迪亚克GT以及柯米克GT两款车型更是斯柯达根据国内用户需求打造的专属车型，以鲜明的轿跑SUV造型和高实用性的特征赢得众多年轻消费者青睐。此外的话，还有昕锐、明锐、速派组成的轿车家族，也亮相本次成都车展。

主持人：介绍一下贵品牌在营销的差异方式吗？

任云：斯柯达走过了125年，是一个拥有悠久历史的品牌。7月21日，上汽斯柯达第300万辆下线。今年成都车展，第300万位车主来到现场和大家一起来见证斯柯达新的里程碑时刻。新里程，也是新的起点。后续我们会花更多的精力在品牌定位的本身，传递它的欧洲血统，德系品质。我们品牌125周年的系列传播，包括它的血统、品质、品牌的特色和定位，这是我们这次传播的主要的目之一。

整个造型方面，我们集成了来自欧洲的品牌基因，针对中国市场用户需求也做了许多工作。近期，斯柯达潮酷SUV柯米克 GT 荣获德国“红点设计奖”。这也是首次由上汽大众造型团队开发的斯柯达品牌产品获得“红点奖”。我们希望斯柯达SUV的品质和造型能够让大家喜欢、认可，当然很多科技配置、安全方面的装备，也能满足消费者需求。在我们展台上看到很多相关的产品和车型。

主持人：上汽斯柯达会有什么新的产品推出吗？

任云：搭载斯柯达品牌全新智能互联系统的2021款速派等车型将于下半年推出。像明锐、柯珞克等车型，已经提供了用户喜闻乐见的斑马智行互联系统，因此在这个上面还是希望进一步持续强化。

主持人：很多车企都在强调年轻化，我们看到斯柯达在年轻化方向也在进行了改变，年轻化车型有什么不一样？

任云：我们的目标用户是对生活中有想法的有为青年，在这个大的方向上，年轻化不仅仅是在外观方面，其实还需要去彰显用户的群体特征，希望是说，为他们提供有颜值、有实力的产品。年轻化，其实还是需要一颗年轻的心。让年轻的车主们，感觉到年轻的态度。

主持人：下半年的营销举措可以给我们透露一下吗？

任云：下半年大家可以看到， 我们的SUV家族将带来一波宣传。整体营销的渠道，包括传播的方式，未来的这些社交关系和平台，这些都是我们下半年的重点。

主持人：那谢谢您来到我们专访间，谢谢。

（图/文/摄：太平洋汽车网 官煜）