降价十万也不火，豪车沃尔沃XC90为何遭受冷遇？

一则关于吉利和沃尔沃的新闻在汽车界引起了很多讨论。原来吉利和沃尔沃又一次联手做了一件大事，带来了全新的合并计划。根据计划，未来吉利和沃尔沃将继续探索其他领域的合作，包括电气化、智能化、网络化和共享化，同时保持现有的独立运营框架。

为什么整个部门已经跌了10万的沃尔沃XC90（查成交价|参配|优惠政策）还卖不出去？

其实从作者的角度来说，吉利能有现在的市场地位，和沃尔沃的合作其实起到了很大的作用。毕竟在2010年收购了部分沃尔沃产业后，吉利开始逐步走上发展壮大之路，不仅带来了CMA的造车平台，还推出了柯灵这个子品牌定位的高端市场。但是和沃尔沃相比，和吉利的合作其实是有两面性的。虽然品牌生命力得到了延续，但市场影响力肯定降低了，也就是说沃尔沃现在是幸运的赢家，也是幸运的输家。

因为在奢侈品市场，人们一提到沃尔沃，就会想到吉利，导致品牌印象大打折扣。这也是沃尔沃这么多年在国内市场一直不温不火的原因之一。比如旗舰（查成交价|参配|优惠政策）豪华SUV沃尔沃XC90，依然保持着纯进口品质。但是现在卖的价格“破”了，还是基本买不到，让人有点心酸。

很多人可能不信。就西南市场而言，2021款沃尔沃XC90基本上所有车型都有10万左右的优惠幅度。也就是说，作为一款进口的大中型豪华SUV，沃尔沃XC90裸车的起步价已经达到53万以上，与同级别的BBA豪车相比，基本处于“断裂”销售。然而即便如此，沃尔沃XC90依然卖不出去。为什么？

其实就整车的产品动力来说，不算官方售价，现在的沃尔沃XC90绝对是物超所值。比如它的车身尺寸已经到了4953/1958/1776mm，轴距2984mm，提供了5/7座的配置，最大承载能力可以达到1874L L，无论是载人能力还是储物空间，都可以算是一款中大型SUV豪华车的标配。

其次，在内饰配置上，沃尔沃XC90也展现了旗舰车型的实力。车内很多地方，包括座椅、多功能方向盘、车门侧面、扶手盒等。，都覆盖着纳帕皮革，并装饰着木质装饰板和烤漆材料。得益于健康安全的理念，沃尔沃XC90轿车基本没有异味。与包华·魏健的立体声和氛围灯相匹配，乘坐体验可以说是非常豪华和舒适。

另外，三大部件方面，沃尔沃XC90虽然配置不同，但Gai版2.0T发动机带来的250Ps和350 Nm的动力输出绝对够日常使用。中高档车型搭载的机械+涡轮增压2.0T发动机，功率输出300Ps+420 Nm，工信部油耗8.1L左右，真的是非常出色的性能。最重要的是，在底盘方面，沃尔沃XC90标配全时四驱系统，善良基本不差。

那么沃尔沃XC90为什么卖不出去呢？在我看来，主要是品牌力的影响。与BBA相比，沃尔沃的品牌认知度还有很长的路要走。这也是为什么很多消费者宁愿花更多的钱选择同档次的BBA车型而不是沃尔沃XC90的主要原因。其次，沃尔沃XC90除了安全性之外，在产品动力方面没有突出的特点。比如动力方面，必须配备六缸发动机来支援场景。看了这么多，你觉得沃尔沃XC90卖不出去的原因是什么？